Die meisten Chinesen, die in den 1970er und 80er Jahren geboren wurden, teilen ähnliche Kindheitserinnerungen in den Bereichen Comic und Zeichentrick, wie ihre Gleichaltrigen aus anderen Teilen der Welt – Transformers, Slam Dunk, Dragon Ball, One Piece und Pikachu sind nur ein Bruchteil dieser Erinnerungen.

Allerdings sind die bekannten Titel der jüngeren Generationen wie der U17, Titel wie Bilibili, Gujian oder The Legend of Swordman, für nicht-chinesische Fans eher unbekannt. Sie alle haben eine Gemeinsamkeit, und zwar, sie werden entweder online verbreitet oder sind mit intensivem digitalem Marketing verbunden.

„Ich benutze dauernd Handy-Apps, um Comics zu lesen. Es ist viel moderner und bequemer, obwohl es wohl etwas weniger Spaß macht, als Comics auf echtem Papier."

„Was ich normalerweise mache, ist, die Zeichentrickserie zuerst online zu schauen und dann die Bücher und andere Produkte der Serie zu kaufen, wenn ich sie mag. Der Inhalt ist online immerhin kostenlos und es gibt eine große Vielfalt."

Ze Yue ist Manager für digitale Projekte des E-Kommerz-Riesen Alibaba.

„Die Industrie für Zeichentrick, Comic und Videospiele, kurz gesagt ACG-Produkte, ist eindeutig etwas für die jüngere Generation. Junge Leute, die in den 1990er Jahren geboren wurden, sind die Zielgruppe dieser Industrie, da sie intensive Nutzer von digitalen und mobilen Medien sind."

Eine aktuelle Studie der Communication University of China und des führenden Online-Videoportal IQIYI zeigte, männliche Teenager sind die größte Verbrauchergruppe chinesischer ACG-Produkte. Die meisten von ihnen sind vor allem Fans von Videospielen.

Shen Leping ist Präsident des Sparkly Key Animationsstudios und zugleich Regisseur und Produzent der gefeierten Zeichentrickserie „The Legend of Swordsman", oder auf Chinesisch „Qin Shi Ming Yue". Er sagt, sein Team verwende seit langem digitale Plattformen, um die Zielgruppe zu erreichen.

„Unser Team ist einer der Vorreiter, wenn es darum geht, unsere Marketing-Strategie zu digitalisieren. Unsere Hauptzielgruppe sind junge Menschen zwischen zwölf und 25 Jahren. Sie sind intensive Internet- und Handynutzer. Deshalb wurde unser Online-to-Offline-Modell vor langer Zeit als Marketing-Strategie angenommen."

Mit dem Aufstieg mehrerer großer Online-Portale für ACG-Produkte und dem Erfolg von Original-Produkten greift eine wachsende Zahl von Vertriebshändlern zu digitalen Plattformen.

Geng Xiaohua, Vize-Präsident für Inhalte von IQIYI, ist einer von ihnen.

„Wir haben im letzten Jahr alle 104 Episoden von „Flaming Vegetables" online gestellt. Nur einen halben Monat nach der Veröffentlichung der Serie konnte sie bereits eine unglaublich hohe Zuschauerzahl verzeichnen – und das nur durch die digitale Verbreitung."

Die gemeinsame Studie der Communication University of China und des Online-Videoportal IQIYI zeigte auch, dass die im Inland hergestellten ACG-Produkte im ersten Quartal des laufenden Jahres auf dem führenden Such-Portal Baidu knapp 70 Prozent aller Suchen nach ACG-Produkten ausgemacht haben. Drei der vier am meisten gesuchten Schüsselwörter waren digital verbreitete Produkte."

Professor Pan Jian, Leiter des Forschungszentrums für Content-Industrie an der Zhejiang Universität, sagt, digitales Marketing und digitaler Vertrieb brächten inländischen ACG-Produkten eine seltene Gelegenheit, die Oberhand zu gewinnen.

„China hat einen der stabilsten und der am schnellsten wachsenden Internet-Märkte der Welt. Er bietet eine sehr gute Gelegenheit für ACG-Produkte. Der Unterschied zwischen China und traditionellen ACG-Machtländern ist offensichtlich, aber wenn es um die digitale Verbreitung geht, fängt jeder gleich an."

Shen Leping, Präsident des Sparkly Key Animationsstudios, ist der gleichen Meinung.

„China hat die weltweit am schnellsten wachsende Videospielindustrie. Tencent ist der weltweit größte Videospiel-Händler. Es ist ein ermutigender Anfang. Ich glaube, chinesische ACG-Unternehmen sind durchaus in der Lage, sich auf der Liste der weltweiten Top 5, oder sogar Top 3 der erfolgreichsten ACG-Unternehmen zu platzieren."

Optimisten wie Shen glauben, die Macht der digitalen Medien wird am Ende das Bild der gesamten ACG-Industrie revolutionieren.