Kein Volk kauft häufiger teure Ware als die Chinesen. Der jüngsten Studie zufolge kauften chinesische Kunden im vergangenen Jahr 46 Prozent aller Luxusgüter weltweit. In China selbst ging die Nachfrage nach Luxusprodukten hingegen zurück.

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Der chinesische Luxusberater Fortune Character hat vor kurzem einen Bericht über den Luxuskonsum in China veröffentlicht. Demnach gaben die Chinesen im letzten Jahr 106 Milliarden US-Dollar für Luxusgüter aus. Das sind vier Prozent mehr als im Vorjahr. Das globale Marktvolumen erreichte 2014 die Rekordsumme von 232 Milliarden US-Dollar.

Auffallend ist, dass der Umsatz im inländischen Luxusmarkt erheblich zurückgegangen ist. Mit nur 25 Milliarden US-Dollar nahm die Summe im Vergleich zum Vorjahr um elf Prozent ab.

Dafür kauften die chinesischen Kunden mehr Luxusgüter im Ausland. 2010 reisten erst 53 Millionen Chinesen ins Ausland. 2014 waren es bereits 117 Millionen. Allein im vergangenen Jahr kauften chinesische Touristen im Ausland Luxusartikel im Wert von 81 Milliarden US-Dollar. Zum Vergleich: Touristen anderer Nationalitäten gaben während ihren Auslandsreisen im Jahr 2014 insgesamt 106 Milliarden US-Dollar für Luxusgüter aus. Chinesische Touristen haben damit im vergangenen Jahr 46 Prozent aller Luxusartikel weltweit gekauft.

Die Luxusmarken legten großen Wert auf die chinesischen Kunden, aber weniger auf den chinesischen Markt, so der Luxusberater Fortune Character. Die Gründe dafür seien die rasant gestiegene Zahl der Chinesen, die sich eine Auslandsreise leisten können, sowie der spürbare Preisunterschied derselben Waren zwischen dem chinesischen Festland und dem Ausland.

Ein weiterer Grund sieht der Luxusberater in den Fälschungen, die den internationalen Luxusmarken auf dem chinesischen Markt zu schaffen machen. Laut der Studie von Fortune Character gibt es in China sechsmal mehr gefälschte als echte Luxusprodukte.