Die zehn bekanntesten chinesischen Marken im Ausland sind Lenovo, Huawei, Air China, Haier, Ali Baba, ZTE, Hisense, TCL, Bank of China und China Mobile. Zu diesem Schluss kommt eine Untersuchung, die am Mittwoch veröffentlicht wurde.

Der „Globale Untersuchungsbericht über Chinas Image 2014“ wurde gemeinsam vom Zentrum für Internationale Kommunikationsstudien der China International Publishing Group, der Firma Millward Brown und dem Marktforschungsunternehmen Lightspeed GMI herausgegeben.

In der Rangliste der weltweit berühmtesten 30 chinesischen Marken befinden sich auch Baidu, Youku Tudou und Xiaomi.

Besonders erwähnenswert ist, dass immer mehr chinesische Firmen den Sport als Marketinginstrument benutzen. Gute Beispiele hierfür sind Huawei, ZTE und Hisense. Huawei beispielsweise arbeitet mit den europäischen Spitzenvereinen AC Mailand, Borussia Dortmund und Arsenal London zusammen. ZTE hat mehrere Millionen Euro in die strategische Zusammenarbeit mit der nordamerikanischen Basketball-Liga NBA investiert.

Für die Untersuchung wurden Menschen in Großbritannien, den USA, Australien, Japan, Südafrika, Indien, Brasilien, Russland und China befragt. In jedem dieser neun Länder wurden 500 Personen interviewt. Die 2250 Männer und 2250 Frauen, die befragt wurden, gehören verschiedenen Altersgruppen zwischen 18 und 65 an.