Mitarbeiter in einem Süßigkeitengeschäft platzieren eine Schokoladenbox in Form einer Rose in einem Geschäft in Shenyang in der Provinz Liaoning.

Schokolade, die am heimischen Markt hergestellt wird, hat vor der Valentinstagsaison einen starken Rückgang gegenüber den ausländischen Marken verzeichnen müssen, wie eine Wirtschaftszeitung herausgefunden hat. Nach Angaben von National Business Daily sind heimische Marken selten in den Schaufenstern zu sehen, als ein Reporter verschiedene Supermärkte in Beijing besucht hat. Zhu Danpeng, ein Wissenschaftler am China Brand Research Institute sagte, die meisten heimischen Marken warten auf ausländische Marken, die in den Markt eintreten und die Konsumenten erziehen, um dann die Früchte zu ernten, indem sie einfach die ausländischen Erfolgsrezepte kopieren.

Zhu merkte auch an, dass in China hergestellte Schokolade fast keine Eigenmarken mehr hervorbringe. Die populärste heimische Marke Le Conte hat in den letzten Jahren starke Verluste hinnehmen müssen und im letzten April für einen neuen Aufkauf vorübergehend schließen müssen. „Heimische Hersteller haben ihre Produkte in Form von Goldbarren, Goldmünzen oder andere Charaktere hergestellt, die unter den chinesischen Konsumenten populär sind. Damit wollten sie bestimmte Markteinteile im Vorfeld des Chinesischen Neujahrsfestes erreichen. Dennoch gibt es ein Defizit an Markenbewusstsein, was die Expansion der Geschäftsmodelle in den Erstliga- und Zweitligastädten bremst“, sagte Zhu. „Die meisten heimischen Marken müssen auf die Dritt- und Viertligastädte ausweichen, um die Marktverluste auszugleichen und mit den ausländischen Marken zu konkurrieren“, fügte Zhu hinzu.

Online-Verkäufe für die heimischen Hersteller verbleiben schwach, da die meisten Einkäufer im Internet gut bekannte westliche Marken bevorzugen, die eine gute Reputation haben. Statistiken von China Merchants Securities sagen, dass die Marke Ferrero Rocher unter den Mitbewerbern herausragen würde – sie hält einen Marktanteil von 17,8 Prozent. Andere führende Marken wie Dove, M&M und Snickers erreichen insgesamt 39,8 Prozent. Zusätzlich zu den mäßigen Verkaufszahlen haben gefälschte Rohstoffe in dem Sektor dazu beigetragen, das Wachstum für die heimischen Marken zu beschädigen. Heimische Marken, die eine Position in einem niederwertigen Marktsegment erreicht haben, können mehr autorisierte Produkte entwickeln, um bestimmte strenge Anforderungen in Dritt- und Viertligastädten sowie am ländlichen Markt zu befriedigen, sagte Zhu.