Chinesische Erstausrüster führen zunehmend eigene Handelsmarken und ergründen weltweit Absatzwege, etwa über das Internet. Laut Branchenkennern handelt es sich um einen langfristigen Prozess, der die Unabhängigkeit und Innovationsfähigkeit stärkt.

Ein Angestellter bei seiner Arbeit in einem Werk des Unternehmens Zhejiang Ginza Cases and Bags.

Der Textilproduzent Qingdao Xueda Group in einer Kleinstadt der ostchinesischen Provinz Shandong war seit seiner Gründung im Jahr 1975 für fast 41 Jahre als Erstausrüster (OEM) tätig.

Das Unternehmen mit etwa 4.500 Angestellten fertigt Produkte für Weltmarken wie Uniqlo, MUJI und Puma sowie inländische Handelsmarken wie Meter Bonwe in Shanghai.

Unser Unternehmen erzeugt seit sechs Jahren OEM-Produkte für Uniqlo und seit mehr als einem Jahrzehnt für MUJI und Puma, sagte ein leitender Angestellter von Xueda, der anonym bleiben wollte.

Angesichts sinkender Gewinne und steigender Herstellungskosten gingen in den letzten Jahren die Aufträge von japanischen Unternehmen zurück, sagte er am Montag gegenüber Global Times, und bemerkte, dass das Unternehmen seine Aufmerksamkeit auf die Verbesserung der Produktqualität und die Entwicklung eigener Handelsmarken gelenkt hat.

2011 hat der Textilproduzent eine eigene Marke für Unterwäsche mit dem Namen Xueda ins Leben gerufen und seither seine Anstrengungen für ein Wachstum auf dem Binnenmarkt gesteigert, so der Angestellte.

Weil sie bereits über Laboratorien, Qualitätsprüfungszentren und Fließbänder verfügen, die den Standards der Produktion für renommierte Marken entsprechen, sehen heimische OEMs eine Gelegenheit, ihre eigenen Marken aufzubauen. Sie müssen sich dadurch nicht mehr exklusiv auf die Aufträge anderer Unternehmen verlassen, sagten Branchenkenner.

Experten bemerkten, dass Chinas Fertigungssektor eine neue Phase der Entwicklung betritt, mit einer steigenden Zahl von Herstellern, die ihren Fokus von der Massenproduktion auf die qualitative Verbesserung verlagern.

„Aber diese Unternehmen stehen noch vor vielen Herausforderungen. Sie werden eine sehr lange Zeit benötigen, um letztlich auf dem Markt überleben zu können“, sagte Zhao Xiao, Chefökonom des Cypress Leadership Institute in Beijing.

Das Streben nach Qualität

China ist der weltgrößte Fabrikant, hinkt aber qualitativ bei vielen Produkte hinterher, sagten Experten.

Zum Beispiel können sich Präzisionsinstrumente und Autos chinesischer Herstellung nicht mit denjenigen deutscher Hersteller messen, sagte Zhao. „Wirklich Vorteile besitzen wir in arbeitsintensiven Sektoren wie Textilwaren und Kleidung. Aufgrund steigender Herstellungs- und Grundstückskosten sanken bei chinesischen OEMs dieser Sektoren in den letzten Jahren die Gewinne.

Vor 2011 lag die Gewinnspanne für OEM-gefertigte Kleidung noch bei 18 Prozent. Sie sank aber im Laufe der letzten fünf Jahre auf 10, maximal 15 Prozent. Daher setzen ausländische Unternehmen jetzt auf Erstausrüster in anderen Ländern wie Kambodscha und Indien, wo die Arbeitskosten niedriger sind, sagte der Angestellte von Xueda.

Um auf globalen Wettbewerbsmärkten zu überleben, durchlaufen chinesische Unternehmen jetzt eine Phase der Transformation und fördern die Einführung eigener Handelsmarken, sagte Zhao.

„Qualität geht hier vor Quantität“, bemerkte Zhang.

Zhejiang Ginza Cases and Bags, ein Kofferhersteller in der ostchinesischen Provinz Zhejiang, begann im August 2011 nach einer ungefähr zwei Jahrzehnte dauernden Tätigkeit als OEM mit der Entwicklung seiner eigenen Marke.

Das Unternehmen produzierte als Erstausrüster für Weltmarken wie Samsonite, Swissgear und American Tourister.

„Unsere eigene Koffermarke Ginza wird nicht nur in China verkauft, sondern auch nach Japan exportiert“, sagte Yu Guoping, Direktor der Abteilung E-Commerce.

Yu sagte am Dienstag gegenüber Global Times, dass das Unternehmen für 2017 die weitere Ausweitung seines Absatzmarkts auf Europa und Russland plant.

„Gemäß dem Feedback von Verbrauchern sind unsere Koffer kostengünstig, weil wir für die Produktion unserer eigenen Marken sowie der internationalen dieselben Materialien, Fließbänder und Qualitätszentren verwenden. Unsere Koffer kosten 300 bis 400 Yuan (41 bis 55 Euro), die der Weltmarken ungefähr 2.000 Yuan (273 Euro)“, sagte Yu.

Unser Problem ist, dass wir nicht renommiert sind und die meisten Verbraucher uns nicht kennen, sagte er, bemerkend, dass das Unternehmen seine Anstrengungen zur Verbesserung der Produktqualität und der Bekanntheit steigert.

„Wir engagierten Hua Shao, einen berühmten chinesischen Gastgeber, als unseren Sprecher, damit mehr Menschen unsere Marke kennen lernen“, sagte Yu.

Weitere Optimierung

Chinesische Unternehmen machen gerade den ersten Schritt zur Betonung der Qualitätsverbesserung ihrer Produktion. Sie werden noch einen langen Weg gehen müssen, sagten Experten.

Online-Handelsplattformen bieten chinesischen Herstellern viele Möglichkeiten zur Transformation und Optimierung, sagte ein Branchenkenner am Dienstag gegenüber Global Times.

Im April 2015 startete Taobao, Chinas größtes Online-Auktionshaus und Teil der Unternehmensgruppe Alibaba Group Holding Limited, unter der Adresse q.taobao.com eine Spezialplattform für hervorragende chinesische Handelsmarken.

Mehr als 10.000 chinesische Unternehmen haben sich auf der Plattform registriert, deren Tagesumsätze mehr als 50 Millionen Yuan (6.8 Millionen Euro) betrugen, sagte ein Pressesprecher von Alibaba am Dienstag gegenüber Global Times.

Die neue Plattform soll chinesische Hersteller dazu ermutigen, ihre eigenen Marken zu entwickeln und traditionelle Erstausrüster dazu ermuntern, in den Internethandel einzusteigen, so der Pressesprecher.

„Das Internet ist ein guter Kanal, um heimische Marken im Ausland zu fördern, aber die Online-Plattform muss mit Offline-Tätigkeiten vermischt werden“, sagte der Branchenkenner. Er bemerkte, dass Unternehmen während der Anmeldung untersucht werden sollten, um unqualifizierte Firmen von der Plattform fern zu halten.

Die Kenner von Unternehmen und Industrie, die mit Global Times gesprochen haben, sind der Ansicht, dass Chinas Fertigungsindustrie erst noch ein hohes Entwicklungsniveau erreichen muss.

Allerdings haben alle ihre Zuversicht über die Chancen ausgedrückt, da sich immer mehr Hersteller um die Qualitätsverbesserung ihrer Produkte bemühen.

Sie sagten auch, dass sie sich der Verbesserung ihrer Innovations- und Produktentwicklungsfähigkeiten für den Vertieb auf dem Binnenmarkt widmen werden.

„Momentan existiert noch eine große Bandbreite zur Verbesserung der Produktqualität, da der Binnenmarkt eine Schlüsselrolle bei der Auswahl qualifizierter Erzeugnisse spielt“, sagte Zhao, der Wirtschaftswissenschaftler des Cypress Leadership Institute.