Chinesischer Schnaps sehr beliebt

Hohe Gewinne ermutigen die Hersteller von Baijiu, einem destillierten chinesischen Alkohol, ihre Investitionen in diesem Sektor vor der geschäftigen Verkaufssaison zu Weihnachten und dem chinesischen Frühlingsfest in der zweiten Januarhälfte fortzusetzen.

Baijiu [auf Deutsch: weißer Alkohol] ist das wettbewerbsfähigste Konsumgut in China. Laut Guotai Junan Securities sollen börsennotierte Unternehmen, die Baijiu herstellen, in diesem Jahr einen Gesamtumsatz von mehr als 220 Milliarden Yuan erzielt haben.

Kweichow Moutai Co Ltd, ein legendärer Baijiu-Destillateur aus der Gemeinde Maotai in der südwestchinesischen Provinz Guizhou, sagte, er werde im nächsten Jahr eine eigene E-Commerce-Plattform einrichten und den Verkauf seiner Produkte in Übersee weiter fördern.

Die Marktkapitalisierung des in Shanghai gelisteten Unternehmens überstieg in diesem Jahr 1,4 Billionen Yuan. Im Juni war es die erste Aktie, deren Aktienkurs nach 27 Jahren 1000 Yuan überstieg. Es wurde auch die teuerste Aktie auf dem A-Aktienmarkt, was durch die stetig wachsende Nachfrage der Verbraucher nach den Produkten des Unternehmens und die hohen Unternehmensgewinne gefördert wurde.

„Baijiu verkörpert die chinesische Kultur in gewisser Weise. Es weist eine herausragende Wettbewerbsfähigkeit auf. Ausländische Unternehmen haben es in dieser Hinsicht schwer, mit chinesischen Spirituosenherstellern zu konkurrieren", erklärte Zi Meng, Geschäftsführer von Guotai Junan Securities.

„Die Nettogewinnspanne von hochwertigen Baijiu-Herstellern kann mehr als 40 Prozent betragen, was mehr als die 35 Prozent-Bruttogewinnspanne der meisten Konsumgüter entspricht. In Zukunft können Baijiu-Destillateure dank ihres starken Markenimages, beliebter Produkte und effizienter Verkaufskanäle weiter wachsen. "

Laut Zi von Guotai Junan Securities gibt es einen wachsenden Trend, dass Menschen in hochwertige Spirituosen investieren, um umfangreiche persönliche Sammlungen zusammenzustellen. Schnapsflaschen als Sammlerstücke sind eine Modeerscheinung geworden. Verbraucher mit hohem Einkommen sind nicht preisempfindlich, was zu einem kontinuierlichen Preisanstieg bei hochwertigen Baijiu-Produkten führt.

Auf der anderen Seite hat der Verkauf von Weinen, einem Newcomer im Bereich alkoholischer Getränke in China, in den letzten Jahren zugenommen, was auf die wachsende Nachfrage junger Verbraucher zurückzuführen ist, die eine gesunde und trendige Lebensweise verfolgen möchten.

In den vergangenen zwei Jahren wuchs sowohl die Zahl der Online-Weinkäufer als auch der Umsatz jährlich um 40 Prozent. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Frost & Sullivan bleiben Supermärkte und Spirituosenläden nach wie vor die Hauptvertriebskanäle für Weine.

Der Anteil der Weinkonsumenten zwischen 18 und 35 Jahren betrug mehr als 80 Prozent, und der Anteil der Jugendlichen, die zu Weinkonsumenten wurden, ist gestiegen.

„Im vergangenen Jahr war der weltweite Durchschnittskonsum von Spirituosen und Weinen gleich hoch, während er in China bei etwa 7: 1 lag. Das jährliche Verbrauchsvolumen an Wein pro Kopf in China beträgt weniger als 1,5 Liter, während die entsprechende Zahl in den USA 10 Liter überschritten hat", sagte Neil Wang, Präsident der China-Abteilung von Frost & Sullivan.

Um das erhebliche Wachstumspotenzial vor allem bei jungen Konsumenten auszuschöpfen, konzentrieren sich immer mehr einheimische Weinproduzenten auf die Anpassung ihrer Produktstrukturen. So haben sie zum Beispiel mehr Weinsorten in kleineren (200 Milliliter oder 375 Milliliter) Flaschen eingeführt.