Die Popularität von Lego in China hat den dänischen Spielzeughersteller aus dem Umsatztief geholt und möglicherweise vor einer substanziellen Krise bewahrt.

Im vergangenen Jahr war der Schock bei Lego groß, als bekannt wurde, dass die Verkaufszahlen erstmals seit 2004 rückläufig waren. Nun hat Lego seine Finanzergebnisse des ersten Halbjahres 2018 vorgestellt und konnte verkünden, dass die Verkaufszahlen von Januar bis Juni dieses Jahres wieder um 1% gestiegen sind. Zwar liegt der Umsatz des Spielzeugherstellers mit 1,9 Milliarden Euro immer noch 5% unter dem des Vorjahreszeitraumes, dies sei jedoch zu großen Teilen auf den schwachen US-Dollars und die Schließung der Spielzeughandelskette Toys R Us in den USA, Großbritannien und Australien zurückzuführen, so das Unternehmen.

Vor allem die Beliebtheit der Spielzeugmarke auf dem kaufkräftigen chinesischen Markt hat dafür gesorgt, dass Lego in der Lage war seine Talfahrt zu beenden. Während Lego in Westeuropa lediglich ein geringes einstelliges Umsatzwachstum erzielen konnte und der Umsatz des Unternehmens in Nordamerika sogar leicht zurückging, so konnte Lego in China ein Umsatzwachstum im zweistelligen Bereich verbuchen.

Mit ein Erfolg für die Popularität der Marke in der Volksrepublik, ist die Partnerschaft mit dem Internetgiganten Tencent, der mit QQ einen der beliebtesten Instant Messanger Chinas betreibt. Nachdem Lego und Tencent im Mai bereits eine eigene Videoplattform kreiert haben, soll später im Jahr noch ein gemeinsames Spiel folgen.

Bereits in der Vergangenheit hat sich die enge Verbindung von Lego zum chinesischen Markt gezeigt. Im Jahr 2016 eröffneten sowohl die erste Lego–Filiale in Hongkong, als auch ein neuer Unternehmensstandort und Legos größter Flagshipstore der Welt in Shanghai. Zwei weitere Flagshipstores innerhalb Chinas sollen im kommenden Jahr folgen. Zudem kündigte das dänische Unternehmen im letzten Jahr an, 2022 das erste chinesische Legoland am Dingshan-See in Shanghai eröffnen zu wollen. Es soll weltweit das größte Outdoor-Legoland werden.