Bayer rechnet mit neuen Marktchancen in China

Die dynamische Entwicklung auf den Konsumentenmärkten in Städten wie Shanghai, das Wachstum des E-Commerce und die politische Unterstützung im Rahmen der Initiative „Gesundes China 2030“ stärken das Vertrauen von Bayer in den chinesischen Markt für Gesundheitsprodukte für Verbraucher. Bayer sehe China sowohl als wichtigen Wachstumsmotor als auch als Quelle für Innovationen und wolle langfristig investieren, sagte ein leitender Angestellter des Unternehmens.

Julio Triana, Leiter der Division Consumer Health und Mitglied des Vorstands der Bayer AG, sagte, Chinas sich schnell verändernder Markt biete dem Unternehmen wertvolle Erkenntnisse.

Der chinesische Markt für Gesundheitsprodukte für Verbraucher umfasst eine Reihe von Produkten, darunter rezeptfreie Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel. Nach Angaben des Chinesischen Verbands für rezeptfreie Arzneimittel hatte der chinesische Markt für rezeptfreie Medikamente im Jahr 2025 einen Wert von rund 300 Milliarden Yuan (45 Milliarden US-Dollar).

Die Online-Verkäufe von Unternehmen an Verbraucher sind seit 2024 um 10,1 Prozent gestiegen, was die wachsende Rolle des E-Commerce in der Branche unterstreicht. Das Marktforschungsunternehmen Mintel geht davon aus, dass der chinesische Markt für Gesundheitszusätze in den nächsten fünf Jahren ein Volumen von über 300 Milliarden Yuan erreichen wird.

Für Bayer gehe die Bedeutung Chinas über die Größe seines Marktes hinaus. Das Land entwickle sich zu einer bedeutenden Quelle für Erkenntnisse über die Bedürfnisse von Verbrauchern, Innovationen und Geschäftsmodelle, die auf andere Märkte angewendet werden könnten, so Triana. Angesichts des raschen Wandels sei es für multinationale Unternehmen wichtig, mit lokalen Teams, Verbrauchern und Partnern in engem Kontakt zu sein.

Triana sagte, er plane, häufiger nach China zu reisen, da sich die Vorlieben der Verbraucher und die Verkaufskanäle schnell weiterentwickelten. Er hofft auch, weitere Regionen über Shanghai hinaus zu besuchen, um die Vielfalt der chinesischen Märkte besser zu verstehen.

Sein Besuch fiel mit der Einweihung des neuen Standorts des Lieferzentrums von Bayer Consumer Health in Qidong in der Provinz Jiangsu am 16. Oktober zusammen. Mit einer Investition von 750 Millionen Yuan unterstreicht das Werk das langfristige Engagement des Unternehmens in China. Es soll die lokale Produktion stärken und das Liefernetz von Bayer in China und auf internationalen Märkten unterstützen.

Die Investition baut auf dem wachsenden Innovationsnetzwerk des Unternehmens auf. Bayer Consumer Health gründete im Oktober 2024 sein China Center of Innovation and Partnership in Shanghai und erweiterte das Netzwerk im Juni um einen weiteren Standort in Jinan in der Provinz Shandong.

Für Triana spiegeln diese Investitionen einen wechselseitigen Ansatz wider: das wissenschaftliche Fachwissen und die bewährten Marken von Bayer nach China zu bringen und gleichzeitig die Erkenntnisse über Verbraucher und Innovationsfähigkeiten in China zu nutzen, um noch mehr Lösungen für China und darüber hinaus zu entwickeln.

Chinesische Verbraucher gehen proaktiver mit ihrer Gesundheit um und haben ein wachsendes Interesse an Prävention und Gesundheitsfürsorge im Alltag. Gleichzeitig verändern E-Commerce, Social Commerce und Künstliche Intelligenz (KI) die Art und Weise, wie Menschen Gesundheitsprodukte entdecken und bewerten.

Laut Triana schaffen digitale Kanäle Möglichkeiten für Unternehmen, Verbraucher gezielter zu beraten und ihnen die wissenschaftlichen Grundlagen von Produkten näherzubringen. KI sollte als Chance gesehen werden, die Interaktion mit Verbrauchern und die Effizienz von Geschäftsprozessen zu verbessern.

Chinas Initiative „Gesundes China 2030“ steht auch im Einklang mit der Mission von Bayer, Menschen zu einem gesünderen Leben zu verhelfen. Steigendes Gesundheitsbewusstsein, eine alternde Bevölkerung und ein zunehmender Bedarf an Prävention seien die Grundlage für ein kontinuierliches Wachstum der Selbstfürsorge, sagte er.

Für die kommende China International Import Expo 2026 wird Bayer fast 30 neue Produkte und Innovationen aus seinen Geschäftsbereichen Pharma, Verbrauchergesundheit und Pflanzenschutz vorstellen. Der Geschäftsbereich Consumer Health wird sieben neue Produkte oder erstmalige Präsentationen vorstellen und damit zeigen, wie Erkenntnisse aus dem lokalen Markt und wissenschaftliche Innovationen in praktische Gesundheitslösungen umgesetzt werden können.