28-08-2026
28-08-2026
Wie aus dem Bericht „Logistics 50 2026“ des in London ansässigen Markenbewertungsinstituts Brand Finance hervorgeht, erzielen chinesische Logistikmarken beeindruckende Ergebnisse. SF Express und China Post schafften es unter die Top Ten der weltweit wertvollsten Logistikmarken, bei der Markenstärke liegt JINGDONG Logistics sogar auf dem zweiten Rang.
Die Statistik des Berichts weist für 2026 einen Gesamtwert aller globalen Logistikmarken von 216,8 Milliarden US-Dollar (rund 186,1 Milliarden Euro) aus; der Gesamtwert der chinesischen Logistikmarken liegt demnach bei 30,6 Milliarden US-Dollar (rund 26,3 Milliarden Euro). Der Markenwert von SF Express belegt weltweit den sechsten Platz, China Post kommt auf den zehnten Rang. Neben dem Markenwert weist der Bericht auch die Markenstärke aus. Sie misst, wie stark eine Marke Kaufentscheidungen beeinflussen kann, ihrem Unternehmen Preisaufschläge ermöglicht und ihm Wettbewerbsvorteile verschafft. Bei diesem Index rangiert JINGDONG Logistics weltweit auf dem zweiten Platz.
Der Bericht stützt sich auf eine Marktstudie in China und bewertet die Performance der betreffenden Logistikmarken vor Ort. Er stellt fest, dass SF Express bei den drei Wahrnehmungsindikatoren „Maßstab für pünktliche Lieferung“, „herausragende Servicequalität“ und „Repräsentant der internationalen Logistik“ jeweils auf Platz eins liegt. Seine professionelle Auftragsabwicklung wird vom Markt ausdrücklich anerkannt. China Post hingegen nimmt in den Kategorien „soziale Verantwortung“ und „grüne, CO2-arme Logistik“ die Spitzenposition ein. Dies unterstreicht den Charakter einer Marke, die tief in der Lebenswelt der Bevölkerung verwurzelt ist und der Gesellschaft dient. JINGDONG Logistics wiederum liegt in drei technikbezogenen Kategorien vorn: als „Innovator für intelligente Disposition“, „Vorbild für digitale Logistik“ und „Pionier für automatisierte Lagerhaltung“. Dies verleiht der Marke das unverkennbare Profil eines technologischen Vorreiters.
Alex Haigh, Präsident von Brand Finance für die Asien-Pazifik-Region, erklärte, Logistikmarken seien ein wichtiger Indikator für die wirtschaftliche Stärke und die Entwicklungsdynamik eines Landes. Indem sie Technologie, Zuverlässigkeit und Verantwortung in ein klares Markenimage verwandelten, lieferten chinesische Logistikunternehmen der gesamten Branche ein wertvolles Beispiel für wachstumsfördernde Differenzierung.
