23-10-2025
23-10-2025
Schweiz Tourismus erwartet bis Ende 2025 einen starken Aufschwung bei chinesischen Besuchern in der Alpenrepublik. Neue Marketingkampagnen konzentrieren sich auf Wintersport und individuelle Reiseerlebnisse, wie Daniela Chiani, Direktorin für Greater China bei Schweiz Tourismus, am Montag mitteilte.
„Wir sind auf einem guten Weg und erwarten bis Ende 2025 etwa 1,2 bis 1,3 Millionen Übernachtungen chinesischer Gäste in der Schweiz“, sagte sie.
Chiani stellte fest, dass sich die Reisevorlieben chinesischer Touristen seit der COVID-19-Pandemie gewandelt haben. Statt großer Gruppenreisen werden nun spezielle individuelle Reisen gebucht.
„Wir haben mehr Individualreisende als vor der Pandemie. Chinesische Besucher suchen nach individuellen, einzigartigen Erlebnissen, die ihren persönlichen Interessen entsprechen, und nicht nach Einheitsprodukten für Gruppen“, sagte sie.
Die Schweiz bleibe laut Chiani eines der beliebtesten Reiseziele für chinesische Touristen in Europa und sei bekannt für ihre Bergorte wie Zermatt und Interlaken sowie Städte wie Luzern, Genf und Zürich.
Schweiz Tourismus mit Sitz in Zürich ist die nationale Marketing- und Vertriebsorganisation, die das Land unter dem Markenkonzept „Swissness“ bewirbt. Die Agentur unterhält 36 Büros in 22 Ländern und ist seit 1998 in China präsent.
Chiani sagte, dass mehrere Initiativen zur Stärkung der Zusammenarbeit im Tourismusbereich im Gange seien. „Für unsere Winterkampagne 2026 werden wir Skifahrer, wichtige Meinungsführer und Gemeindevorsteher in die Schweiz einladen. Im März 2026 werden wir unsere größte Fachveranstaltung, die ‚Switzerland Travel Experience‘, in Shenzhen mit rund 30 Schweizer Partnern und mehr als 100 chinesischen Einkäufern veranstalten“, sagte sie.
Schweiz Tourismus startet nächste Woche seine Winterkampagne in Shanghai mit einem „Swiss Winter Festival“ für rund 300 Schneesportfans. Laut Chiani sei für kommenden Januar auch eine spezielle Kampagne zum chinesischen Neujahr geplant.
