Influencer vom Land hauchen dem ländlichen Raum neues Leben ein

Zhang Wanlu (rechts) hält eine Szene am 21. September 2022 fest, in der seine Großeltern in Ankang in der nordwestchinesischen Provinz Shaanxi zu Hause Gemüse vorbereiten. (Foto: Xinhua/Zou Jingyi)

Viele chinesische Influencer halten das bunte Leben in der Stadt auf Social Media fest, doch einige Content Creator richten ihre Kameras auf das beschauliche Land außerhalb der Städte, um die florierende Influencer-Ökonomie zu nutzen und den ländlichen Gebieten neues Leben einzuhauchen.

In einem friedlichen Hof bereitet ein älteres Ehepaar lokale Gerichte auf einem Holzofen zu. Ein Hahn spaziert auf dem Hof herum und kräht, eine Katze rollt sich in einer Ecke zusammen und auf den Ästen zwitschern Spatzen. Diese anschauliche Szene ist das Markenzeichen des Profils von Zhang Wanlu auf Douyin.

Diese einfachen aber idyllischen Videos erlauben den mehr als zwei Millionen Followern nicht nur einen Einblick in das Landleben von Ankang in der nordwestchinesischen Provinz Shaanxi, sondern sie unterstützen auch Bauern vor Ort, um für ihre einzigartigen Erzeugnisse zu werben.

Zhang Wanlu (links) filmt seine Großmutter beim Kochen zu Hause am 21. September 2022 in Ankang in der nordwestchinesischen Provinz Shaanxi. (Foto: Xinhua/Zou Jingyi)

Der 1990 geborene Zhang wuchs bei seinen Großeltern in einem kleinen Dorf in Ankang auf. In seinen Zwanzigern versuchte er sich in unterschiedlichen Jobs in verschiedenen Provinzen, doch jeder Versuch endete in einem Misserfolg.

Nach der Rückkehr wurde er auf den zunehmenden Erfolg von Plattformen für das Teilen und Streamen von Videos wie Kuaishou, Douyin und Bilibili aufmerksam und entschied 2018, dem wachsenden Trend der Vlogger zu folgen. Er lehrte sich selbst das Schneiden von Videos und begann im Mai 2019 mit einem Video von seiner Großmutter, wie sie eine Schüssel kalte Nudeln zubereitete.

„Ich habe immer Trost in hausgemachten Speisen gefunden und so habe ich mich gefragt, ob diese einen ähnlichen sentimentalen Wert für junge Menschen haben könnten, die weit weg von zu Hause arbeiten“, erinnert sich Zhang. Von da an begann er mit seinen Großeltern authentische Momente festzuhalten, die von einer einfachen, aber traditionellen Mahlzeit bis zu unbeschwerten Unterhaltungen im lokalen Dialekt des Ehepaars, das seit 56 Jahren verheiratet ist, reichen.

Seine Anstrengungen zahlten sich aus. Die Clips wurden millionenfach angesehen. Die Kommentare zeigen, dass viele Follower, die der Büroarbeit in der Stadt überdrüssig sind, von diesen Szenen, die Erinnerungen an ihr Zuhause und ihre Kindheit wecken, tief berührt sind.

Zhang nahm grüne Chilischoten, getrocknete Shiitake-Pilze und Reisnudeln in seine Inhalte auf und eröffnete einen Online-Shop, um regionale Erzeugnisse zu verkaufen. Darüber hinaus arbeitet er mit Produktionsstätten zusammen, um die Chilisauce, basierend auf dem Rezept seiner Großmutter, herzustellen und den „Geschmack der Heimat“ mit seinen Zuschauern zu teilen.

„Views, Likes und Kommentare in sozialen Medien führen zu Verkäufen. Indem wir diese Daten analysieren, können wir mit neuen Kundenwünschen auf dem Laufenden bleiben, die Lieferkette entsprechend anpassen und lokale Dorfbewohner davon profitieren“, erklärt Zhang und fügt hinzu, dass er 2024 400.000 Bestellungen erhalten und einen Umsatz von etwa 8 Millionen Yuan (rund 1,1 Millionen US-Dollar) gemacht habe.

Zhang Wanlu arrangiert Produkte aus seinem Online-Shop in Ankang in der nordwestchinesischen Provinz Shaanxi am 20. September 2022. (Foto: Xinhua/Zou Jingyi)

Viele ländliche Gegenden, die einst „ausgehöhlt“ verlassen wurden, erleben dank der Influencer-Ökonomie einen Aufschwung, der durch junge Rückkehrer, die neue Energie für Erneuerung und Wachstum mit sich bringen, ausgelöst wird.

Ein berühmtes Beispiel ist Li Ziqi, eine von Chinas einflussreichsten Vloggern, die für ihre poetische Darstellung des Landlebens bekannt ist. Im November letzten Jahres kehrte sie mit einem neuen Video zurück, das binnen zwei Stunden auf Online-Plattformen im In- und Ausland über 40 Millionen Mal angeschaut wurde, darunter YouTube, wo Li mehr als 20 Millionen Follower hat.

Zhangs Großmutter sagt, ihr Leben in dem jahrhundertealten Haus habe sich wegen der viralen Videos nicht verändert.

„Manchmal erkennen mich die Leute auf der Straße. Einige junge Follower reisen zu unserem Haus, nur um uns zu besuchen, zu chatten und unsere hausgemachten Speisen zu genießen. In den meisten Teilen geht das Leben aber weiter wie bisher“, sagt die 77-Jährige.