Junge chinesische Konsumenten sammeln „Guzi“-Artikel für gute Laune

Ein Plakat des chinesischen Spiels Genshin Impact in einer U-Bahn-Station in Shenzhen in der südchinesischen Provinz Guangdong. 17. September 2024. (Foto: Xinhua)

Am 31. Dezember, dem letzten Tag des Jahres 2024, besuchen Cui Zhijun und seine Freunde mit Anime-Kostümen verkleidet „Guzi“-Geschäfte im Einkaufszentrum Xiyue in Wangfujing. Als Fan der Anime-Serie „Naruto“ begrüßte er auf diese besondere Weise das neue Jahr.

Der Begriff „guzi“, ein Homonym für das englische Wort „goods“, bezieht sich auf Plaketten, Figuren aus Acryl und andere Merchandise-Artikel mit Elementen aus den Bereichen Anime, Comic und Gaming.

Auf viele junge Chinesen wie Cui strahlt der Kauf von Guzi-Artikeln eine starke Anziehungskraft aus und sie sind sehr interessiert daran, sich gute Laune zu erkaufen und gewillt, für den emotionalen Wert der Guzi zu bezahlen.

Produkte und gute Laune

Cui sagt: „Die Freude, die mir Guzi bereitet, liegt in einer neuen Art, mit alten und neuen Freunden zu interagieren, und es ist auch ein Hobby, das mein Leben erfüllter macht.“

Die meisten Guzi kosten weniger als 100 Yuan (rund 13,9 US-Dollar). Zu Guzi, die man am häufigsten zu sehen bekommt, zählen Plaketten für rund 15 Yuan. Einige seltene Guzi können über 1.000 Yuan kosten.

Mit dem Aufkommen der ACG-Branche (ACG steht für Anime, Comic und Gaming) in den letzten Jahren haben immer mehr junge Menschen, insbesondere Generation Z und jüngere Generationen, ein großes Interesse am Sammeln von Guzi entwickelt.

Durch diesen Trend sind neue Geschäftsmöglichkeiten entstanden. Dimension GO, ein Geschäft für Guzi, hat im November 2024 im Einkaufszentrum Xiyue in Wangfujing eröffnet und im ersten Monat einen Umsatz von mehr als einer Million Yuan erwirtschaftet.

„Ich mag am meisten Imai Lisa. Sie ist eine Figur aus einem Musikspiel“, sagt Feng Gu, ein Cosplay-Fan. „Ich mag sie wegen ihres Charakters. Ich denke, sie ist wie eine ältere Schwester, die sehr fröhlich und fürsorglich ist.“

Feng sagt, dass sie neben dem Sammeln von bestimmten Guzi auch an Cosplay-Gruppenaktivitäten teilnehme, die sich um bestimmte IPs – lizenzierte Produkte oder Geschichten – drehten. Auf solchen Veranstaltungen kleideten sich alle Teilnehmer wie verschiedene Charaktere der IP und machten Fotos oder drehten Videos zusammen.

Die 2010 geborene Song, ein weiterer Guzi-Fan, hat durch Guzi viele neue Freunde gefunden. Sie sagt, sie habe einmal an einer Veranstaltung für Guzi-Überraschungsboxen teilgenommen und es sei schwierig gewesen, jenes Guzi zu bekommen, das sie wollte. Ein anderer Teilnehmer, der genau dieses Guzi besaß, habe es ihr überlassen. Sie war darüber sehr glücklich und dankbar. Sie hätten ihre Kontaktdaten ausgetauscht und seien immer noch in Kontakt, um sich über Guzi und ihre beliebtesten IPs auszutauschen.

Dang Qiong, außerordentlicher Professor an der School of Journalism and Communication der Guangxi University, sagt, die ACG-Kultur habe eine große Anziehungskraft auf junge Leute, insbesondere Teenager, und Guzi-Gemeinschaften befriedigten ihre emotionalen Wünsche nach Vorbildern und beliebten IPs.

Durch Teilen und Tauschen fänden junge Menschen Freunde mit ähnlichen Interessen und gewönnen ein Gefühl der Zugehörigkeit, sagt Dang. Das Kaufen und Zurschaustellen von seltenen Guzi habe sich für sie zu einer Art entwickelt, ihre Identität zum Ausdruck zu bringen.

„Guzi-Fieber“ – online und offline

In den vergangenen Jahren sind Guzi unter jungen Menschen online und offline zu heiß begehrten Produkten geworden. Aufgrund der erstaunlich hohen Preise, zu denen bestimmte limitierte Ausgaben dieser Produkte angeboten werden, haben sie den Spitznamen „Plastikgold“ erhalten.

Das Geschäft erstreckt sich nicht nur auf Läden, die Guzi verkaufen, sondern auch auf Gruppenaktivitäten, die Guzi-Liebhabern neue Erfahrungen und Möglichkeiten zum Austausch bieten.

Shanghai Bailian ZX, ein Einkaufszentrum für ACG-Kultur, hat seit seiner Eröffnung vor 18 Monaten im Januar 2023 mehr als 15 Millionen Konsumenten begrüßt und über 700 Veranstaltungen durchgeführt. Der Umsatz belief sich in diesem Zeitraum auf mehr als 500 Millionen Yuan.

„Im Vergleich zum Online-Konsum entscheiden sich die Kunden dafür, im Geschäft zu kaufen, um Wartekosten zu sparen, ein besseres Einkaufserlebnis und eine bessere After-Sales-Erfahrung zu haben und in diesem Prozess einen höheren emotionalen Wert zu erhalten“, sagt He Zhiwei, Direktor von Dimension GO von Beijing.

Verglichen mit importierten Produkten aus Japan und anderen Ländern haben Guzi nicht nur einen Vorteil in Bezug auf Preis und Versanddauer, sondern werden auch wegen ihres kulturellen Wertes zunehmend geschätzt.

Professor Dang glaubt, dass kulturellen Werten Beachtung geschenkt werden muss, um diese Branche langfristig zu entwickeln. Die Industriekette kann durch bereichernde Produktkategorien und innovative Geschäftsmodelle wie die Entwicklung von virtuellen Inhalten, aus IPs abgeleiteten Services und immersiven Erfahrungen erweitert werden, um mehr kulturellen Wert und eine bessere Konsumerfahrung zu schaffen.