Chinesische Innovationen glänzen auf Europas größter Messe für Unterhaltungselektronik

Stellen Sie sich einen Kühlschrank vor, der sich durch den magischen Befehl „Sesam öffne dich“ öffnet. Stattdessen muss nur „open“ gesagt oder leicht geklopft werden, und die Tür öffnet sich von selbst.

Das Foto vom 6. September 2024 zeigt einen Eingang der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Dies ist nur eine der vielen Neuheiten, die auf der Internationalen Funkausstellung Berlin (IFA) 2024, Europas größter Messe für Unterhaltungselektronik, zu sehen sind. Alltägliche Haushaltsgeräte, veredelt mit phantasievollem Design und fortschrittlichen Technologien, ließen die Besucher staunen.

Als Barometer für technologische Innovationen in der Unterhaltungselektronikbranche hat die diesjährige IFA, die am Dienstag zu Ende geht, mehr als 1.800 Unternehmen aus der ganzen Welt angezogen. Darunter befanden sich vor allem chinesische Firmen, die eine breite Palette von Produkten, die Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit und Premiumqualität miteinander verbinden, präsentierten.

Innovation

Außerhalb der Messehallen begrüßten riesige Banner chinesischer Unterhaltungselektronik-Giganten wie Hisense, Midea und TCL die Besucher zusammen mit Schildern zum 100-jährigen Jubiläum der IFA. In der Halle nahmen chinesische Marken wie Haier ganze Ausstellungsbereiche ein. Viele Besucher fragten sich, warum chinesische Unterhaltungselektronik für den europäischen Markt so attraktiv ist.

Auf dem Messestand von Haier wurden intelligente und vernetzte Haushaltsgeräte wie Fernsehgeräte, Klimaanlagen und Geschirrspüler auf eindrucksvolle und interaktive Weise präsentiert. Das chinesische Unternehmen hat in Europa acht Jahre in Folge ein schnelles Wachstum verzeichnet und hält nun einen Marktanteil von 9,1 Prozent.

Die Schnelligkeit und Effizienz chinesischer Unternehmen habe es ihnen ermöglicht, neue Technologien schnell auf den europäischen Markt zu bringen, sagte Neil Tunstall, CEO von Haier Europe. „Ich habe die Erfahrung gemacht, dass chinesische Unternehmen in der Regel ein wenig schneller sind. Sie sehen eine Chance, beginnen mit der Arbeit daran und können Innovationen schneller auf den Markt bringen“, sagte er.

Han Jianmin, CEO von Hisense Europe, stellte fest, dass der globale Haushaltsgerätesektor einen raschen Wandel durchmache, da dieser durch Fortschritte bei Technologien wie KI vorangetrieben werde. Außerdem würden die Verbraucher zunehmend nach personalisierten und intelligenten Produkten verlangen, und die Branche würde sich von individuellen Produkten hin zu nutzerzentrierten Lösungen entwickeln.

Besucher betrachten am 6. September 2024 einen Mini-LED-Fernseher am Stand von Hisense auf der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Han sagte, dass chinesische Unterhaltungselektronikunternehmen durch ihre kontinuierlichen Innovationen und Markenbildung in der globalen Wertschöpfungskette aufsteigen und sich auf den internationalen Märkten ein neues Image geben würden.

Analysten wiesen darauf hin, dass chinesische Unternehmen jahrelanges Fachwissen aufbauen konnten und nun über ein ausgeprägtes Verständnis der sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse verfügen. Dies hat es ihnen ermöglicht, die Intelligenz und Nachhaltigkeit ihrer Produkte rasch zu verbessern und so auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen.

Lokalisierung

Im Zuge der Globalisierung ist die Schlüsselstrategie immer mehr chinesischer Unternehmen der Unterhaltungselektronik in den internationalen Markt zu expandieren. Viele von ihnen konzentrieren sich nicht nur auf die Entwicklung von High-End-Produkten, sondern verfolgen auch Lokalisierungsstrategien, um sich in den europäischen Markt zu integrieren.

Laut Tong Bo, einem leitenden Angestellten der globalen Geschäftsabteilung von Midea, sei die Internationalisierung von Unterhaltungselektronikprodukten ein langfristiger Prozess. Viele chinesische Unternehmen, darunter auch Midea, hätten mehr als ein Jahrzehnt damit verbracht, ihre eigenen Produkte an die europäischen Verbraucher zu bringen. Er betonte, dass dieser Markt in Europa nach wie vor hart umkämpft sei und chinesische Marken bei ihren Expansionsbemühungen immer noch vor großen Herausforderungen stünden.

Chinesische Unternehmen haben wertvolle Erfahrungen mit der Lokalisierung sowohl in der Produktentwicklung als auch im Marketing gesammelt. So entwickeln einige Unternehmen beispielsweise Solarspeichersysteme für Haushalte speziell für deutsche Verbraucher, um deren steigende Nachfrage nach Lösungen für erneuerbare Energien zu befriedigen. Darüber hinaus helfen Partnerschaften mit lokalen Ikonen – wie die Zusammenarbeit von Hisense mit Volkswagen bei der Entwicklung eines Kühlschranks in Käferform – chinesischen Unternehmen, ihren Markeneinfluss zu erhöhen.

Tong betonte, dass die Zusammenarbeit mit bekannten lokalen Marken es chinesischen Unternehmen ermöglichen würde, Produkte zu entwickeln, die auf die europäischen Verbraucher zugeschnitten seien.

Die Kombination aus vertrauenswürdigen europäischen Marken und innovativen globalen Unternehmen sei sehr wirkungsvoll, so Tunstall, da der Erwerb lokaler Unternehmen mit gutem Ruf chinesischen Marken helfe, Marktanteile zu gewinnen und gleichzeitig fortschrittliche Technologien bei europäischen Verbrauchern einzuführen.

Zusammenarbeit und Wettbewerb

Vertreter chinesischer und europäischer Unternehmen auf der IFA betonten, dass chinesische Firmen die europäische Unterhaltungselektroniklandschaft durch Kooperation und Wettbewerb verändern. Chinesische Unternehmen haben unter anderem durch die Einrichtung von Forschungszentren und Fabriken in Europa die lokalen Lieferketten verbessert und Arbeitsplätze geschaffen.

Tunstall wies darauf hin, dass der harte Wettbewerb in der europäischen Unterhaltungselektronikbranche zu einer gesunden Innovation führe. „Jedes Unternehmen versucht, schneller zu sein als das andere. Die Energieeffizienz und die Vorteile der Verbraucher verbessern sich ständig, und die Produkte werden auch immer besser“, sagte er.

Die internationale Zusammenarbeit kommt auch der Unterhaltungselektronikbranche zugute. Haier beispielsweise beschäftigt Mitarbeiter in Italien, Deutschland und China, denkt global und bietet gleichzeitig innovative Lösungen vor Ort.

Das Foto vom 6. September 2024 zeigt den Stand von Haier auf der IFA Berlin 2024. (Foto: Du Zheyu/Xinhua)

Axel Kniehl, Marketing- und Vertriebsleiter des deutschen Haushaltsgeräteherstellers Miele, sagte gegenüber Xinhua, dass die schnelle Entwicklung chinesischer Unternehmen der Unterhaltungselektronik sowohl Herausforderungen als auch Chancen für deutsche Unternehmen wie Miele mit sich bringe.

„Chinesische Unternehmen wie Haier und Midea sind exponentiell größer als wir und können mehr in die Entwicklung von Technologien investieren. Was wir jedoch mitbringen, ist ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse der Verbraucher“, sagte er.

Rudolf Kloetscher, Mitglied der Geschäftsführung des deutschen Unterhaltungselektronikriesen BSH, dem das Hausgerätegeschäft von Bosch und Siemens gehört, erklärte gegenüber Xinhua, dass die Branche ohne Wettbewerb und Investitionen langweilig wäre und sogar stagnieren würde. „Je mehr Wettbewerb es gibt, desto mehr innovative Ideen und Lösungen entstehen, die uns alle auf ein höheres Niveau bringen“, sagte er.

Kloetscher wies darauf hin, dass BSH Kooperationsbeziehungen mit chinesischen Unternehmen in beiden Richtungen aufgebaut habe. Er sei davon überzeugt, dass sowohl chinesische als auch europäische Unternehmen voneinander lernen können und so die Zukunft des Sektors vorantreiben.