Neochinesische Designs kurbeln Hanfu-Absatz im Sommer an

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In einer Hanfu-Werkstatt im Kreis Caoxian in der ostchinesischen Provinz Shandong schneiden Schneiderinnen cremeweiße Seide zu und nähen ein Kleid mit goldenem Seidenfaden.

Li Zhen, der das Unternehmen leitet, sagte, dass traditionelle Hanfu-Kleider in der Regel lange Kleider seien und dass der Sommer die Nebensaison für den Kauf dieser Kleider sei. In diesem Sommer habe sein Unternehmen jedoch kürzere Versionen mit Halbröcken und Midiröcken entworfen, um den Bedürfnissen der Kundinnen während des heißen Wetters gerecht zu werden. „Wir haben uns online mit den Designern beraten, und die Entwürfe unserer Produkte wurden mehrmals zu unserer Zufriedenheit angepasst“, so Li.

Caoxian, ein kleiner Bezirk, der für E-Commerce und Hanfu bekannt ist, erforscht aktiv neue Verbrauchertrends, um den Sommer von der Nebensaison zur Hauptsaison zu machen. Die Kauflust der Verbraucher spricht für sich. In der Ausstellungshalle des Hanfu-Zentrums Youai Yuncang zieht ein schlichtes, elegantes Kleid die Blicke auf sich. „Das ist unser neues Produkt für die Saison, aber es hat keinen Namen, weil es sofort ausverkauft war, als es in die Regale kam“, sagt Li Zilei, die Leiterin des Zentrums. Das Kleid besteht aus einem Acetatimitat. Im Vergleich zum traditionellen Pferdeschwanzrock hat es keine Falten, ist dünner und fällt besser, so dass Frauen jeden Alters es täglich tragen können. „Im Sommer trage ich gerne einen Rock mit Pferdegesicht-Kleid wie diesen zu leichten Stoffen. Er ist kühl und schön“, sagt Hanfu-Fan Hu Xinyue.

Mit der zunehmenden Verbreitung traditioneller chinesischer Kleidung wie Hanfu und mit Pferdegesicht-Röcken ist der neochinesische Stil, eine Mischung aus klassischer Kleidung und Alltagskleidung, zu einem Modeartikel für die junge Generation von heute geworden.

In diesem Sommer arbeitete Gao Yanjun, der ein Hanfu-Geschäft betreibt, mit einer Reihe von Universitäten zusammen, um Elemente des Hanfu und schulische Merkmale in die Uniformen der Absolventen zu integrieren. „Ich mag die traditionelle chinesische Kultur“, sagt Xu Qian aus Shanghai. „Die Kleidung im neochinesischen Stil hat traditionelle chinesische Kulturelemente und ist für den täglichen Gebrauch geeignet. Wenn ich damit historische und kulturelle Stätten besuche und Fotos mache, fühle ich mich wie ein Protagonist in einem schönen Gemälde.“

Kong Fanxing, Direktor der Abteilung für Kultur und Tourismus in Caoxian, ist der Meinung, dass die junge Generation die Entwicklung des Hanfu und der traditionellen Kultur vorantreiben wird, um einen positiven Kreislauf der nachhaltigen Entwicklung zu schaffen. Die Hanfu-Designer der Generation, die nach dem Jahr 2000 geboren sind, bringen neuen Schwung in die Branche. Zhang Zichen, eine frischgebackene Absolventin des Studiengangs Modedesign, nahm im vergangenen Oktober an einer Hanfu-Erlebnisaktivität teil und war fasziniert von der traditionellen chinesischen Kultur. Sie beschloss, in ihre Heimatstadt zurückzukehren und Hanfu zu entwerfen. Sie unterzeichnete einen Vertrag mit einem Unternehmen. „Der Boom bei der Sommermode zeigt, dass der Markt mit uns Designern der Generation Z übereinstimmt“, sagt sie.

Nach Angaben von E-Commerce-Plattformen stammen 1.200 der 2.000 größten Hanfu-Onlineshops in China aus Caoxian. Gegenwärtig sind fast 100.000 Menschen in diesem Geschäft tätig. Der gesamte Prozess vom Färben über das Zuschneiden bis hin zum Nähen der Kleidungsstücke kann hier in einem Umkreis von 5 Kilometern abgeschlossen werden, so dass eine komplette Industriekette und ein System der Markenbildung entstanden sind.