Adidas-CEO: China bleibt sehr wichtiger Markt

Bjoren Gulden, Vorstandsvorsitzender des weltweit agierenden Sportartikelherstellers Adidas, hat in einem Interview mit Xinhua die Bedeutung des chinesischen Marktes für die globale Strategie des Unternehmens hervorgehoben. Darüber hinaus äußerte er sich optimistisch über zukünftige Wachstums- und Investitionsmöglichkeiten in China.

„China ist ein sehr wichtiger Markt für uns. China ist schon jetzt ein Fokusmarkt, wird in Zukunft aber noch wichtiger werden“, sagte Gulden am Montag, als er 22 junge chinesische Fußballspielerinnen zu einem dreiwöchigen Intensivtraining in der Adidas-Zentrale in Herzogenaurach und beim FC Bayern München empfing.

Gulden, selbst ein ehemaliger Fußballspieler, betonte die entscheidende Rolle des Sports in der heutigen Welt. „Austauschprogramme wie dieses helfen, durch Sport Brücken zu bauen“, betonte er. „Wir werden weiterhin in den Sport in China investieren.“

Er betonte weiter die Rolle Chinas als wichtige Produktions- und Lieferbasis für Adidas-Produkte. „Adidas hat eine große Präsenz in China. Es ist ein wichtiger Markt für uns, sowohl was den Absatz als auch die Produktion angeht“, erklärte Gulden.

Nach Unternehmensangaben verzeichnete Adidas im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2024 einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch der Umsatz in China verzeichnete ein deutliches Wachstum.

Gulden führte die starke Leistung des Unternehmens auf die Fokussierung der Verbraucherbedürfnisse zurück und bekräftigte das Engagement von Adidas für seine Strategie: „In China, für China“.

„Wir haben jetzt 50 Designer in Shanghai. Wir versuchen, das, was wir in China verkaufen, vor Ort zu produzieren, indem wir globale Trends aufgreifen und gleichzeitig die lokalen Vorlieben berücksichtigen“, sagte er. „Unser Ziel ist es, Produkte zu entwickeln, die den lokalen Bedürfnissen entsprechen, und dabei fortschrittliche Technologien zu nutzen, um die Zufriedenheit unserer Kunden zu gewährleisten.“

Mit Blick auf die Zukunft zeigt sich Gulden vom Potenzial Chinas überzeugt: „Wenn wir unsere Arbeit gut machen, könnte China meiner Meinung nach unser wichtigster Markt werden.“