Luxusmarken setzen auf Chinas riesiges Konsumpotenzial

Da China in Kürze das Jahr des Drachen einläuten wird, haben auch internationale Luxusmarken „Drachen-Editionen“ ihrer Produkte auf den Mark gebracht. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung des chinesischen Marktes.

Eine Kundin wählt in einem Duty-Free-Shop in Haikou in der südchinesischen Provinz Hainan Kosmetik-Produkte aus.
(Foto von Xinhua)

Während sich China auf das bevorstehende chinesische Neujahrsfest - laut chinesischem Tierkreiszeichen das Jahr des Drachen - im Februar 2024 vorbereitet, haben globale Luxusmarken aus verschiedenen Branchen - darunter Handtaschen, Kleidung, Schokolade und Uhren - eine breite Palette von Artikeln mit dem Thema Drachen in limitierter Auflage auf den Markt gebracht. Damit sollen die chinesischen Verbraucher während des Frühlingsfestes, einem der wichtigsten Feiertage im ganzen Land, umworben warden.

Die Elemente des Tierkreises sind ein wichtiger Teil der traditionellen chinesischen Kultur, und der Drache hat in der chinesischen Kultur die verheißungsvolle Bedeutung von Glück, Wohlstand und Weisheit. Die meisten der in limitierter Auflage hergestellten Artikel zeigen das Bild des Drachen, eines der 12 chinesischen Tierkreiszeichen, während einige andere chinesische Elemente wie rote und goldene Farbthemen aufweisen.

Kürzlich wurden Outdoor-Jacken mit Drachenmotiven, die von einer kanadischen Marke auf den Markt gebracht wurden, zu einer Online-Sensation in China. Auslöser dafür war, dass eine Herrenjacke zum Preis von 8.200 Yuan (1.153 US-Dollar) schnell ausverkauft, so dass Händler das beliebte Stück Berichten zufolge für rund 12.000 Yuan weiterverkauften - ein Paradebeispiel, das die Begeisterung der Chinesen für Artikel mit Drachenmotiven, eindrucksvoll zeigt.

Medienberichten zufolge haben auch mehrere internationale Kosmetikmarken „Drachen-Editionen“ verschiedener Produkte auf den Markt gebracht, die eine breite Palette von Schönheitsprodukten von Hautpflege über Make-up bis hin zu Parfüm umfassen.

„Die intensive Auseinandersetzung globaler Luxusmarken mit der traditionellen chinesischen Kultur und der Versuch, sich in den lokalen Markt zu integrieren, spiegelt den wachsenden Einfluss der chinesischen Kultur und die starke Kaufkraft des Landes wider“, erklärte Zhang Yi, CEO des iiMedia Research Institute, am Sonntag.

Nach dem Ende von COVID-19 haben sich die Konsumausgaben in China stabil erholt. Das Land ist ein zunehmend wichtiger Markt für globale Marken, insbesondere für Luxusmarken, dank einer wachsenden Mittelschicht und einer kontinuierlichen Verbesserung des Konsums.

Einem Bericht zufolge, den die weltweit tätige Unternehmensberatung Bain & Company am Donnerstag an die Global Times übermittelte, wird erwartet, dass der chinesische Luxusmarkt im Jahr 2024 im mittleren einstelligen Bereich wachsen wird. Im vergangenen Jahr hatte er um 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr zugelegt. Bis 2030 könnte der chinesische Luxuskonsumvoraussichtlich 35-40 Prozent des weltweiten Gesamtverbrauchs ausmachen.