Sichtweise junger Menschen auf Konsum verändert sich

Sparsamer Lebensstil findet mehr Anhänger

Immer mehr junge Menschen in China orientieren sich an einem genügsamen, kostengünstigen Lebensstil, um weniger auszugeben und mehr zu sparen.

Sie würden einem Trend folgen, dem junge Menschen in vielen anderen Ländern bereits folgen, und beginnen die Tücken des Konsumierens zu erkennen und diese abzulehnen, da sie glauben, dass Einfachheit Glück und Zufriedenheit bringen könne, sagen Experten.

Finanzieller Druck und Belastungen in der Arbeitswelt sowie eine sich verändernde Wahrnehmung des materiellen Lebens würden dazu führen, dass mehr junge Menschen sich nach der Pandemie von Extravaganz und Verschwendung abwenden, so die Experten.

Sparsamkeit wird auf unterschiedliche Art und Weise praktiziert. Manche junge Menschen entscheiden sich für Rabatte und niedrigpreisige Produkte, während andere kostengünstige Marken bekannten vorziehen. Einige geben acht, wenn sie unnötige Dinge kaufen, während andere so viel sparen wie möglich, um wichtige Käufe zu tätigen.

He Jiazheng, ein 22-jähriger Student, der in Shenzhen in der Provinz Guangdong lebt, sagte, er gebe rund 10 Yuan (1,38 US-Dollar) pro Mahlzeit aus und pro Kleidungsstück nicht mehr als 100 Yuan.

„In der Mittelschule war ich es gewöhnt, nur Markenkleidung zu kaufen. Dann habe ich gemerkt, dass man ein Kleidungsstück, ob von einer bekannten Marke oder nicht, nur ein oder zwei Jahre tragen kann. Schließlich dachte ich, dass es unnötig ist, Markenkleidung zu kaufen. Solange die Kleidung tragbar ist, ist das genug“, sagte He.

„Die Qualität berühmter Marken ist außerdem manchmal nicht so gut wie die gewöhnlicher Marken.“

He, der Wirtschaftswissenschaften studiert, sagte, hinter seinem Streben nach Sparsamkeit stehe die Idee „maximales Glück durch minimale Ausgaben zu erreichen“ und fügte hinzu „da Luxuslebensmittel und Markenbekleidung mich nicht glücklicher machen, warum für das gleiche Maß an Glück nicht weniger ausgeben und damit zufrieden sein?“.

Nach Rabatten Ausschau halten

Luna Lu, eine 23-jährige Studentin aus Beijing, sagte, ihre finanzielle Situation hätte ihr sparsames Verhalten hervorgerufen. „Ich hätte gerne bessere Sachen, aber um Geld für interessantere Aktivitäten zu sparen, muss ich mich anstrengen, sparsam zu sein“, sagte sie.

Normalerweise gehe sie in den Ferien einkaufen, wenn es Preisnachlässe gibt und sie Dinge kaufen kann, die lange halten. Sie kaufe auch günstigere Video-Mitgliedschaften auf Webseiten und halte die Augen auf für reduzierte Möbel.

„Ich bin zufrieden damit, so Geld zu sparen. Mit dem Geld, das ich dadurch spare, erfülle ich mir meine sozialen und kulturellen Bedürfnisse wie mit Freunden essen zu gehen oder Konzerte zu besuchen“, sagte Lu.

Sie versuche sogenannte Frauenaufschläge zu meiden – ein Zuschlag oder sonstige Kosten, die auf den Preis eines Produkts oder Services aufgeschlagen werden, die sich speziell an Frauen richten oder von diesen genutzt werden, insbesondere im Vergleich zu ähnlichen Produkten für Männer.

„Ich nutze beispielsweise Rasierer für Männer anstatt solche für Frauen und kaufe Männerhosen oder -Sweatshirts. Sobald etwas einen femininen Touch hat, wird es teurer, ohne unbedingt von besserer Qualität zu sein. Andererseits ist Männerkleidung in der Regel günstiger als Frauenkleidung, und manchmal aus besserem Stoff“, sagte sie.

Konsumismus sei zum Mainstream und zur vorherrschenden Gesellschaftsform geworden, weil er zur menschlichen Natur passe, so Lu.

„Jeder möchte seinen Wert durch gekaufte Dinge zur Schau stellen. Es ist der einfachste Weg, um glücklich zu sein. Ich lehne diese Art des Glücklichseins nicht komplett ab und bin auch nicht gegen die Konsumgesellschaft. Auch wenn ich weiß, dass es eine Falle sein kann, ist es möglich, dass ich hineinfalle“, sagte sie.

Preisgünstig essen

Die 19-jährige Zhang Ying aus Foshan in der Provinz Guangdong ist eine Meisterin, wenn es um die Planung ihres Budgets geht.

Im Juni und Juli gab sie jeweils nur 800 Yuan aus und aß gedämpfte Nudeln, die sie in ihrem Wohnheim zubereitete, Brot und Milch, die sie auf der Online-Rabatt-Plattform Pinduoduo bestellte und Joghurt-Frucht-Salate, die sie auf dem Campus nach 21:30 Uhr zum halben Preis kaufte.

Ihr kurzfristiges Ziel ist es, Geld für den Besuch eines Konzerts ihrer Lieblingsband „Mayday“ zu sparen, während ihr langfristiges Ziel eine Reise nach Lhasa in der Autonomen Region Tibet sowie nach Hongkong und Macau im nächsten Semester ist.

Zhang sagte, sie genieße es, kleine Beträge zu sparen, „um große Dinge zu tun“ und sei nicht wählerisch bei dem, was sie esse oder trage.

„Ein sparsamer Lebensstil erlaubt es mir, Spaß zu haben, ohne dass ich meine Eltern um zusätzliches Geld fragen muss. Darüber bin ich sehr froh“, sagte sie und fügte hinzu, dass einfache Mahlzeiten ihr auch beim Abnehmen helfen würden.

„Ich esse immer noch drei Mahlzeiten am Tag, aber diese enthalten wenig Öl und Salz. Am Anfang wurde mir übel bei dem Gedanken, Nudeln zu essen, aber zum Glück habe ich durchgehalten und meine Bedenken überwunden.“

Zhang, die jeden Monat 2.000 Yuan Taschengeld von ihren Eltern erhält, sagte „ich sage mir oft selbst, dass ich nur noch 50 Yuan für den Rest der Woche habe, sodass ich nicht leichtfertig Geld ausgebe“.

Wenn sie etwas extra Geld übrig hat, decke sie sich mit Dingen wie Servietten, Damenbinden, Ladekabeln, Shampoo und Duschgel ein. „Ich lade auch mein Handyguthaben auf, sobald ich mein Taschengeld erhalte, damit ich zurechtkomme, wenn ich sparsam sein muss“, sagte sie.

Der 25-jährige Tang Weibo aus Shenzhen, der lieber online anstatt in Offline-Geschäften einkaufe, vermeidet das Einkaufen in der Nacht, da er keine Impulskäufe tätigen wolle. Er nutze auch verschiedene Einkaufsgutscheine.

Er sei aber nicht damit einverstanden, auf Kosten der Zeit oder einer verminderten Lebensqualität sparsam zu sein. „Wenn ich zwei Stunden damit verbringe, einen Rabatt von 3 Yuan zu bekommen, ist das keine vernünftige Sparsamkeit“, sagte er.

Garderobe ins Visier genommen

Der einfache Lebensstil der 34-jährigen Personalberaterin Coco Wu in Shanghai besteht hauptsächlich darin, Gegenstände zu sortieren, zu lagern und für diese verschiedene Verwendungsmöglichkeiten zu finden.

Sie begann damit, ihre Garderobe aufzuräumen. „Das Ausräumen von Kleiderbergen machte mir klar, wie viel ich unbewusst gekauft und verschwendet hatte. Das diente mir als Mahnung, häufige Einkäufe zu vermeiden“, sagte sie.

„Es ist mehr als zehn Monate her, seit ich das letzte Mal Kleidung gekauft habe und doch habe ich nicht das Gefühl, nichts zum Anziehen zu haben. In Bezug auf das Kaufen von Bekleidung habe ich viel Geld gespart und Verschwendung vermieden.“

Sie benutze ein Stück Seife, nicht nur zum Wäschewaschen, sondern auch als natürlicher Lufterfrischer für Räume und um Gerüche aus Schuhschränken loszuwerden. Wu sagte, manche Leute würden auch Seife zum Haarewaschen benutzen, aber sie täte das nicht, da Seife ihre Haare schädigen könne.

Das Konzept des Entrümpelns, das sie aus Büchern kenne, habe ihr das Verhältnis zwischen Menschen und ihrem Besitz bewusst gemacht, und anstatt Sachen ständig aufzuräumen und zu kaufen, sei es besser, darüber nachzudenken, seine Habseligkeiten zu verringern.

Sie habe ihre Ausgaben um fast die Hälfte gesenkt, seit sie ein einfaches Leben führt.

„Ich denke, dass Entrümpeln das Leben weniger chaotisch macht. Am Morgen, zum Beispiel, verschwende ich keine Zeit, darüber nachzudenken, was ich anziehe, um anderen zu gefallen. Und ich fühle mich nicht unsicher in Bezug auf mein Aussehen wegen eines schlechten Outfits. Andererseits kann ich das Geld, das ich durch ein einfaches Leben spare, für zukünftige Bedürfnisse verwenden, was mir einen Seelenfrieden gibt“, sagte Wu.

Reisewünsche

Ma Yuan, eine 36-jährige Lehrerin aus der Provinz Shanxi, begann vor einem Jahr damit, Geld zu sparen und ihre Ausgaben im Auge zu behalten, da ihre Familie häufiger verreisen möchte.

Sie habe aufgehört, Kosmetik von bekannten Marken zu kaufen und nutze stattdessen günstigere Produkte. Leere Kartons habe sie recycelt, gehe seltener essen und kaufe weniger unnötige Dinge.

„Während materielle Verlangen vorübergehend glücklich machen können, habe ich festgestellt, dass ein genügsamerer Lebensstil zu einer Art spirituellen Erfüllung (dem Glauben, dass genug für alle da ist) führen kann“, sagte sie. „Ich habe viele Träume, die finanzielle Unterstützung erfordern und indem ich meine Ausgaben bewusst kontrolliere und reduziere, bin ich in der Lage, diese Träume eher wahr werden zu lassen.“

„Ich habe nicht das Gefühl, dass meine Lebensqualität abgenommen, sondern eher zugenommen hat. Indem ich im Alltag Geld spare, kann ich Dinge von besserer Qualität kaufen, die mir wirklich gefallen und die ich wirklich haben möchte“, sagte sie.

Yu Xin, eine 34-jährige Verkäuferin aus der Provinz Jilin, kauft reduziertes Gemüse nach 19:00 Uhr und günstige Kleidung auf einem Großmarkt, da die Kosten für die Erziehung ihres Kindes hoch sind. Sie denke auch, dass sie ihre Arbeitsstelle verlieren könnte, wenn sie älter ist. Zudem habe ihr Ehemann als Bauarbeiter kein stabiles Einkommen.

Eine Reihe junger Internetnutzer nutzen Social Media-Plattformen wie Douban und Xiaohongshu, um ihre Erfahrungen beim Geldsparen zu teilen. Manche bezeichnen sich selbst als geizig, während andere darüber scherzen, dass sie in ihrem Spardrang verrückt werden. Sie befassen sich mit Themen wie „Wie kauft man eine Mahlzeit für nur drei Yuan“ oder „Wie nutzt man Duschgel für ein ganzes Jahr“.

Eine positive Bewegung

Manche Menschen sind aufgrund des sozioökonomischen Drucks zu einem sparsamen Lebensstil gezwungen, während andere diesen annehmen, um übermäßigen Konsum und Verschwendung in einer schnelllebigen Gesellschaft abzulehnen.

Li Daxiao, Chefökonom bei Yingda Securities, sagte, dass es gesund, positiv und eine weise Entscheidung sei, sparsam zu sein. „Die U-Bahn zu nehmen kann beispielsweise schneller sein als ein Taxi und einfach zu essen ist auch gesund“, sagte er.

Der Abwärtsdruck der Wirtschaft habe die Kaufkraft junger Menschen beeinträchtigt und sie zu mehr Vorsicht veranlasst.

„Immer mehr Menschen lernen, ihr Verlangen zu kontrollieren und zu reduzieren, sodass das gesparte Geld für wichtigere Zwecke wie Reisen und Studieren genutzt werden kann“, sagte er.

Jason Yu, Geschäftsführer von Kantar Worldpanel China, sagte, dass die COVID-19-Pandemie der vergangenen drei Jahre jungen Menschen gelehrt habe, wie wichtig es ist, die körperliche und mentale Abwehr zu stärken, wenn man es mit Ungewissheit zu tun hat. Das habe sie auch dazu veranlasst, oberflächliche Vergnügen aufzugeben und über den Sinn des Lebens nachzudenken.

Die Leistungsfähigkeit von Märkten wie Kosmetik und Hautpflege, die wesentlich von jungen Menschen abhängen, ist dieses Jahr erheblich gesunken, was zeigt, dass diese Konsumentengruppe vorsichtiger geworden ist.

„Sie sind sehr smart darin, günstigere Produkte mit hoher Wirksamkeit ausfindig zu machen, sodass ihre Lebensqualität nicht durch niedrigere Preise beeinträchtigt ist. Sie sind auch eher bereit, im Leben Kompromisse einzugehen“, sagte Yu.