Warum grenzüberschreitender E-Commerce eine gute Nachricht für chinesische Marken ist

Als eine relativ neue Form des Außenhandels hat sich der grenzüberschreitende E-Commerce zu einem wichtigen Mittel entwickelt, um die Auswirkungen der Pandemie auf den Außenhandel abzumildern. Er ermutigt auch traditionelle Außenhandelsunternehmen dazu, neue Marken aufzubauen.

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Jüngsten Daten des US-Technologieunternehmens Amazon zufolge haben chinesische Anbieter im Jahr 2022 über die 18 Übersee-Marktplätze des Unternehmens Produkte, Waren und Güter im Wert von Milliarden an globale Verbraucher verkauft. Die Zahl der chinesischen Verkäufer, die die Logistikdienste von Amazon in Anspruch nahmen, stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20 Prozent, wobei ihre Umsätze im zweistelligen Bereich wuchsen.

Die Zahl der auf Amazon vertretenen chinesischen Markeninhaber hat sich in den letzten drei Jahren fast verdreifacht, wobei ihr Umsatz im vergangenen Jahr zweistellig gewachsen ist.

Aktuelle Daten der chinesischen Zollverwaltung zeigen, dass das Import- und Exportvolumen des grenzüberschreitenden E-Commerce-Segments des Landes im Jahr 2022 etwa 2,1 Billionen Yuan (287,8 Mrd. Euro) erreicht hat, was einem Anstieg von 9,8 Prozent entspricht. Die E-Commerce-Exporte erreichten im selben Jahr 1,55 Billionen Yuan, ein Anstieg um fast 12 Prozent.

Im November hatte die chinesische Regierung die Einrichtung umfassender Pilotzonen für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel in weiteren 33 Städten und Regionen genehmigt. Als jüngster Versuch, das Wachstum des Außenhandels anzukurbeln, war dies die siebte Serie der Eröffnung solcher Pilotzonen, wodurch sich deren Zahl landesweit auf 165 erhöhte.

Laut Alibaba.com, der Business-to-Business-Plattform der Alibaba-Gruppe, die den Außenhandel erleichtert, waren unter allen in China hergestellten Produkten Solarmodule für Haushalte, Heizdecken, Laserschneidmaschinen und Fanprodukte für die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft in Katar die beliebtesten Kategorien bei ausländischen Verbrauchern.

Zhang Kuo, Präsident von Alibaba.com, hob die Widerstandsfähigkeit der chinesischen Außenhandelsunternehmen hervor und sagte, die Beliebtheit von in China hergestellten Waren zeige die zunehmend wichtige Rolle, die das Land bei der Gewährleistung der Stabilität der globalen Industrie- und Lieferketten spiele.

Andere E-Commerce-Plattformen investieren stark in die Steigerung ihrer globalen Reichweite. Der Online-Discounter Pinduoduo etwa hat im September seine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform „Temu“ vorgestellt, die auf den US-Markt abzielt, dem ersten Zielland des Unternehmens in Übersee.

Laut einem Weißbuch, das von den Online-Medien Sina News und Huanqiu.com veröffentlicht wurde, habe sich das Bewusstsein und das Vertrauen ausländischer Verbraucher in Bezug auf chinesische Unternehmen und Produkte gestärkt und zu einer optimistischen Haltung gegenüber chinesischen Marken geführt.

„Grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen sind für traditionelle Produktionsunternehmen zu einer effizienten und bequemen Möglichkeit geworden, ihre Präsenz im Ausland zu erweitern. Sie können Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen dabei helfen, neue Märkte zu erschließen“, sagte Lyu Gang, ein Forscher des zum Staatsrat gehörenden Forschungszentrums für Entwicklung.