E-Commerce belebt Chinas „Spielzeughauptstadt“

Nachdem er ein Video mit einem Schaufelradbagger aus Modellbausteinen veröffentlicht hatte, verzeichnete der YouTuber Thomas Panke innerhalb von zwei Stunden über 100.000 Seitenaufrufe und erhielt einen Dankesbrief aus Tausenden von Kilometern Entfernung.

Der Absender war der Hersteller des Spielzeugs, die Yuxing Technology Industry mit Sitz im Bezirk Chenghai der Stadt Shantou in der südchinesischen Provinz Guangdong.

Chenghai ist ein wichtiger Standort für die Spielzeugherstellung. Die „Spielzeughauptstadt“ Chinas ist Sitz von über 10.000 Spielzeugunternehmen mit rund 130.000 Beschäftigten, die einen jährlichen Produktionswert von über 50 Milliarden Yuan (etwa 7,9 Milliarden US-Dollar) bei Spielwarengenerieren.

Um die steigende Nachfrage nach Spielzeugen während der jährlichen Hochsaison zu befriedigen, laufen die Produktionsbänder in Chenghai seit vier Monaten rund um die Uhr.

„Die Fehlertoleranz der von uns hergestellten Bausteine beträgt weniger als ein Zehntel des Durchmessers eines Haars“, erklärte Xie Weichun, Geschäftsführer des Unternehmens.

„Heute kann ein Arbeiter vier Produktionslinien betreuen, mehrere Hände können ein Arbeitspensum bewältigen, für das früher Hunderte von Arbeitern erforderlich waren“, sagte Lin Zezhe, Geschäftsführer von Sembo Block, einem weiteren Unternehmen, das sich auf die Herstellung hochwertiger Bausteine spezialisiert hat. „Auch unsere Lagerhäuser werden immer intelligenter, dort werden Roboterhände zum Sortieren der Produkte eingesetzt.“

Um die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Spielwarenindustrie zu überwinden, unterstützten die lokalen Behörden die Modernisierung der Branche aktiv und halfen den Unternehmen beim Aufbau von Verkaufsplattformen sowie bei der Erschließung neuer Vertriebskanäle.

Im Februar 2020 wurde die Xiaoniao Cloud, ein von der Guangdong Hoton Business Exhibition Co. entwickeltes Online-System für die Präsentation und Bestellung von Spielwaren, eingeführt, um Spielwarenunternehmen beim direkten Handel mit Kunden im Ausland zu unterstützen.

Inzwischen sind mehr als 2,1 Millionen Spielzeuge von rund 44.000 Unternehmen auf der Plattform eingestellt. Es ist ein riesiger Online-Showroom entstanden, auf den weltweit online zugegriffen werden kann und der im vergangenen Jahrein geschätztes Handelsvolumen von über 10 Milliarden Yuan generierte.

In den ersten drei Quartalen des Jahres 2021 belief sich der Wert der Spielzeugproduktion in Chenghai auf 9,29 Milliarden Yuan, von Januar bis Juli dieses Jahres exportierte der Bezirk Spielzeug im Wert von 2,73 Milliarden Yuan, was 56,64 Prozent der Gesamtexporte des Bezirks entspricht.

Xie ist der Ansicht, dass der globale E-Commerce-Markt immer mehr Gestalt annimmt, da die traditionellen Vertriebskanäle nach wie vor eingeschränkt sind, und dass Länder in Südostasien, Europa, Südamerika und dem Nahen Osten verstärkt auf den E-Commerce setzen.

„In diesem Jahr haben wir die Zusammenarbeit mit globalen E-Commerce-Plattformen wie Amazon, AliExpress und Lazada aufgenommen, und unsere Produkte wurden in mehr als 100 Länder und Regionen auf der ganzen Welt verkauft“, so Xie weiter.