Chinas führende E-Commerce Riesen haben die Expansion des Online-Geschäftes in der Hoffnung, mit der Erfassung neuer Gebiete den gesättigten städtischen Markt auszugleichen, auf ländliche Gegenden ausgeweitet.

JD.com Inc., ein an der Nasdaq gelistetes Unternehmen, kündigte in dieser Woche an, man würde in der südchinesischen Provinz Guangdong eine Geschäftsstelle auf Bezirksebene einrichten.

Die Maßnahme folgte der E-Commerce Entscheidung, im November ein Verkaufslokal in einem kleinen nördlichen Bezirk in Hebei zu eröffnen, um den Landwirten zu helfen, Haushaltsgeräte über den Online-Shop zu kaufen.

Ländliche Käufer, die unter unzureichenden Transportmöglichkeiten und geringerer Kaufkraft leiden, wurden von der Welle des Online-Shoppings, die in den vergangenen Jahren über China schwappte, kaum erreicht.

Die Situation ändert sich jedoch jetzt, nachdem der aufkeimende Markt in Dörfern großes Potential gezeigt und die großen E-Commerce Unternehmen des Landes zu interessieren begonnen hat.

Ein von einem Forschungszentrum der Alibaba Group, Chinas größtem Handelsunternehmen, veröffentlichter Bericht sagt voraus, der Wert der ländlichen Online-Verkäufe werde in diesem Jahr auf 180 Milliarden Yuan (23 Milliarden Euro) und im Jahr 2016 auf 460 Milliarden Yuan (58 Milliarden Euro) wachsen.

Ländliche Kunden bei Taobao.com, Alibabas Online-Verkaufs-Website, trugen im ersten Quartal dieses Jahres etwa zehn Prozent zu den gesamten Verkäufen der Seite bei, verglichen mit einem Anteil von etwas über sieben Prozent vor zwei Jahren.

Die anderen E-Commerce Riesen Alibaba und Suning bemühen sich ebenfalls, ein großes Stück des Kuchens des Marktes zu ergattern, und der erstere ist dabei einen Schritt voraus.

Alibaba hat in drei Bezirken Tochterunternehmen eingerichtet und plant, in drei bis fünf Jahren zehn Milliarden Yuan (1,3 Milliarden Euro) zu investieren, um seine ländlichen Zweigstellen auf ein Drittel aller Bezirke und ein Sechstel des ländlichen Gebietes Chinas auszudehnen.

Ein nicht genannter leitender Angestellter von Alibaba sagte, die Gruppe werde hart daran arbeiten, ländlichen E-Commerce zu entwickeln, um es Landwirten zu ermöglichen, leicht städtische Güter zu kaufen und Agrarerzeugnisse schneller in die Städte zu transportieren.

Industrieinsider sagten, der ländliche Markt werde ein neuer Antrieb für das E-Commerce Wachstum, und der Wettbewerb um die Beherrschung des neuen Gebietes habe soeben den ersten Mausklick gemacht.