Nach der personalisierten Werbung der nächste Schritt: In Zukunft könnte es möglich sein, beim Film schauen im Internet darin vorkommende Produkte via Direktlink zu bestellen. Alibaba und Youku arbeiten in einer neuartigen Zusammenarbeit an dieser zukunftsträchtigen Werbeform.

Was könnte entstehen wenn Chinas größter Online-Versandhändler und das chinesische Equivalänt zu YouTube zusammenspannen? Ein Möglichkeit wäre eine Extremform von Schleichwerbung.

Das chinesische Videoportal Youku Tutou Inc prüft die Entwicklung einer Technologie die es möglich mache, Kleider, Möbel und andere Produkte in einem Video zu erkennen. Damit gekoppelt würden Werbeeinblendungen der Alibaba Gruppe auftauchen, damit die Produkte sofort gekauft werden könnten. Diese Zukunft malte Victor Koo, Geschäftsführer von Youku, in einem kürzlich gegebenen Interview. Die Werbung würde dem Fließtext und den Links ähneln, die heute schon in YouTube Filmen erscheinen. Die Beschriftung müsste manuell von einem Editor hinzugefügt werden, so Koo.

Mitten in einem Kampf von Star-Lord gegen die Aliens ständig von Werbeeinblendungen bombadiert zu werden könnte für den Zuschauer zwar echt mühsam werden, aber das Potential der Werbung ist beträchtlich. Digital-Werbung in China lohnt sich

Mit ein Grund, weshalb viele Firmen mittels Add-ons Geld machen wollen. Bei Tencent beispielsweise, Chinas größtem Internetunternehmen, machen Werbeeinnahmen 8,3 Prozent des Ertrags aus. Youku arbeite seit 2008 an solchen Werbeprogrammen, sagte Koo. Trotzdem verliere das Unternehmen weiterhin nur Geld, mit einem verbuchten Verlust von 95 Millionen US-Dollar im letzten Jahr.

Alibaba hat in diesem Jahr eine Beteiligung von 16.5 Prozent von Youku gekauft. Koo erwartet von den beiden Unternehmen einen Austausch von Informationen, um die Geschäfte voranzutreiben. You könne stark von Alibabas Ressourcen profitieren, meinte er.

„Wir sehen Alibaba als strategischen Investor an“, sagte Koo. „Das wird Youku Tudous Wachstum ganz bestimmt ankurbeln.“

Als Beispiel wie eine gemeinsame Werbung von Youku und Alibaba aussehen könnte, zeigte Koo Houzz, ein App in Silicon Valley. Mit der Anwendung können Benutzer in Bilder von stylischen Wohnzimmern, Küchen oder Badezimmern stöbern, bei Wohlgefallen auf ein Möbelstück klicken und so sofort Informationen zum Produkt und der Kaufgelegenheit erhalten.

Youku könne ähnliche Anwendungen in seinen Videos ebenfalls erreichen, da die Firma seit Jahren mit Hollywood zusammenarbeitete. Youku besitzt zum Teil exklusive Streaming-Rechte für Filme und Fernsehshows.