Mars eröffnet in Shanghai Asiens erster M&M’s Laden. Der amerikanische Lebensmittelriese setzt auf ein Wachstum im Schokoladenmarkt in China. Die ersten Besucherzahlen sind vielversprechend.

Shanghaier M&M’s Laden

Obwohl der Schokoladenkonsum in China noch weit von durchschnittlichen Levels in den USA und Europa entfernt ist, glauben internationale Firmen wie Mars weiter an ein starkes Wachstum. Mit der Eröffnung von exklusiven Megastores will der Lebensmittelriese die Wirtschaft in China ankurbeln.

„Die Nachfrage nach Schokolade in China ist steigend, und M&M’s ist die weltweit größte Süßigkeitenmarke“, sagte Brian Schiegg, GM der Mars Retail Group, am Donnerstag. Vor einer Woche wurde in Shanghai der erste M&M’s Store Asiens offiziell eröffnet. Der neueröffnete Laden in Shanghai hat 130 neue Arbeitsplätze geschaffen.

„Wenn ein Kunde den Laden betritt wird er von der ersten Minute an von der Markenwelt eingenommen“, schwärmte Schiegg. „Die farbigen M&M’s schaffen eine lockere und spaßige Atmosphäre.“

Über dreiviertel Millionen Besucher haben sich den 1,580 Quadratmeter großen Laden bisher angesehen. Die positive Aufnahme durch die Besucher gebe der Firma große Zuversicht.

„Seit dem Soft Opening des Lades vor sieben Wochen sind die Rückmeldungen gewaltig“, so Schiegg. „Mit über 300 Millionen erwarteten Besucher jedes Jahr ist der Standort an der Nanjing Dong Lu eine einzigartige Gelegenheit, die lokale Bevölkerung wie auch internationale Touristen anzusprechen.“ Die Nanjing Dong Lu, eine Fußgängerzone in Shanghai, ist eine der weltweit größten Einkaufsstraßen.

Schiegg sagte, die Eröffnung des Verkaufsladens in Shanghai unterstreiche das starke Wachstum von Mars-Produkten in China und ganz Asien. M&M’s sei bereits jetzt unter den Top Fünf Schokoladenmarken in China.

Zur Mars Gruppe, die 1911 in Washington gegründet wurde, gehören Marken wie Snickers, Skittles und Starburst.

„Chinesische Mauer aus Schokolade“ im shanghaier M&M’s Laden 

Der shanghaier M&M’s Laden ist erst der fünfte seiner Art weltweit. Auf zwei Stockwerken voller farbigen Süßigkeiten können sich Kunden ihre liebste M&M’s Mischung selbst zusammenstellen. Die Auswahl ist groß – 22 Farben und drei Sorten (Milchschokolade, Erdnuss und Mandel) gilt es zu probieren. Auch Handelsartikel wie Rucksäcke und T-Shirts werden exklusive in dem Laden verkauft.

Das Herzstück des neuen Ladens ist allerdings die „Chinesische Mauer aus Schokolade“, eine ganz aus M&M’s bestehende Miniaturnachbildung des chinesischen Wahrzeichens.

Lawrence Allen, ein amerikanischer Branchenkenner, führt Mars´ Präsenz auf dem chinesischen Markt auf den Erfolg der Schokoladenmarke Dove zurück. Dove ist mit 30 Prozent die meistverkaufte Schokolade in China.

Allen erwartet vom chinesischen Schokoladenmarkt ein weiteres Wachstum. „Irgendwann wird in China am meisten Schokolade konsumiert werden. Das mag noch 20 bis 30 Jahre dauern, aber es wird soweit kommen.“