Chinesen kaufen lieber lokale Marken

Chinesische Verbraucher bevorzugen in den meisten Sektoren lokale Marken gegenüber ausländischen Konkurrenten, dazu zählen Lebensmittel und Getränke, Haushaltsgeräte und Artikel zur Gesundheitspflege. Dies liegt vor allem an den relativ niedrigen Preisen, soliden Dienstleistungen und einer Kombination aus Entwicklungstrends und Traditionen, wie eine Umfrage des Global Times Research Center und DATA100 ergab, die am Sonntag bekannt wurde.

Lokale Marken würden auf immer mehr Anerkennung bei chinesischen Verbrauchern im Inland stoßen und voraussichtlich ab dem Jahr 2025 auch global agieren, da sich der Verbrauchermarkt des Landes weiter öffne, sagte ein Experte.

Für die Umfrage, die vom 5. bis 9. März durchgeführt wurde, wurden 1.322 Personen aus zwölf Großstädten des Landes ausgewählt. Mehr als 50 Prozent der Befragten neigen dazu, für eine große Bandbreite von Produkten einheimische Marken zu kaufen, von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Haushaltsgeräten und Kleidung.

Im Gegensatz dazu bevorzugen 43,6 Prozent der Befragten ausländische Autos, verglichen mit 26,6 Prozent, die inländischen Marken den Vorzug geben. Bei Kosmetika und Hautpflegeprodukten übertraf die Zahl derer, die ausländische Marken bevorzugen, die Zahl derjenigen, die zu einheimischen Marken tendieren, um 4,5 Prozentpunkte (34,6 Prozent).

Obwohl fast die Hälfte der Befragten angab, dass ausländische Marken eine gute Qualität böten, sind etwa 63 Prozent der Meinung, dass diese Produkte auch teuer seien.

Im Gegensatz dazu glauben etwa 43 Prozent der Befragten, dass lokale Marken gute Qualität und relativ niedrigere Preise böten, während fast 70 Prozent – vor allem die jüngeren – sagten, dass die Kombination aus modernen Modeelementen mit der traditionellen chinesischen Kultur durch lokale Marken ihre Kaufbereitschaft erhöht.

Der Aufstieg lokaler Marken spiegele die Transformation des inländischen Verbrauchermarktes wider, zusammen mit der Aufwertung der Fertigungsindustrie des Landes, sagte Yan Qiang, Partner bei Hejun Consulting in Beijing, der Global Times am Sonntag.

„Vor etwa zehn Jahren waren die meisten der Heimanwendergeräte ausländische Marken wie Samsung und Panasonic. Doch heute erfüllen auch Produkte von Midea, TCL und Changhong die Bedürfnisse der Menschen zu jedem Preis“, sagte Yan. Die neuen Hersteller von Elektrofahrzeugen wie BYD und Xpeng wüchsen sehr schnell und chinesische Verbraucher würden bald auf chinesische Marken umsteigen.

In einem großen Markt mit 1,4 Milliarden Menschen und einem Pro-Kopf-BIP von über 10.000 US-Dollar nehmen ausländische Marken strategische Anpassungen vor, um sich dem diversifizierten Markt anzupassen, was die Bedeutung des chinesischen Marktes für ausländische Marken unterstreicht.

„Angesichts des chinesischen Konsumpotenzials, der verbesserten Industrie- und Lieferketten sowie der zunehmenden Produktionseffizienz ist dies die beste Zeit für die Entwicklung lokaler Marken“, sagte Yan und merkte an, dass bis 2025 mehr chinesische Marken in der Lage sein werden, mit ausländischen Marken zu konkurrieren.