09-12-2020
german 09-12-2020
Politik Technik Archiv
Wirtschaft Videos Chinesische Geschichten
Kultur Bilder
Gesellschaft Interviews
Startseite>>Wirtschaft

Wachstum auf Gesundheits- und Wellnessmarkt im Jahr 2021

(German.china.org.cn)

Mittwoch, 09. Dezember 2020

  

Der Umsatz von Gesundheits- und Wellnessprodukten werde in China im nächsten Jahr weiter wachsen, da die Verbraucher Käufe tätigen, die ihr Wohlbefinden verbessern, so ein aktueller Bericht über die sogenannten schnelldrehenden oder schnelllebigen Konsumgüter (FMCG, kurz für „Fast Moving Consumer Goods“) in China.

Laut dem Bericht der Beratungsunternehmen Bain&Co und Kantar Worldpanel sind die FMCG-Verkäufe in den ersten neun Monaten des Jahres 2020 etwas abgeflacht, nachdem zuvor in drei aufeinanderfolgenden Jahren jeweils ein Wachstum von mehr als 5 Prozent pro Jahr erzielt worden war.

Die Untersuchung zeigte, dass das Wachstum des Verkaufsvolumens zwar auf dem gleichen Niveau wie im Jahr 2019 (2 Prozent) blieb, der Rückgang der durchschnittlichen Verkaufspreise aber zu einem Umsatzeinbruch führte. Diese waren in den ersten drei Quartalen um durchschnittlich 2,1 Prozent gesunken.

Dies stellte eine Unterbrechung des sogenannten „Premiumisierungstrends" dar, der in Chinas FMCG-Sektor in den letzten Jahren zu beobachten war. Der Begriff meint im Allgemeinen, dass Konsumenten bereit sind, höhere Ausgaben für Qualitätsartikel zu tätigen. Diese Veränderung könnte teilweise eine Folge der durch die COVID-19-Pandemie hervorgerufenen Vorsicht und strengeren Preis-Leistungs-Abwägungen bei den Konsumenten sein, erklärte Bruno Lannes, Partner bei Bain im Bereich für Konsumgüter und Einzelhandel und Mitautor des Berichts.

„Aber dieses 'Zwei-Geschwindigkeiten'-Muster wird sich wahrscheinlich fortsetzen, sowohl bei der Premiumisierung als auch bei der Flucht in den Wert", sagte er.

Der Bereich „Home Care“ verzeichnete in den ersten neun Monaten des Jahres ein Wachstum des Verkaufsvolumens von 7,1 Prozent und einen Anstieg der durchschnittlichen Verkaufspreise von 1,8 Prozent. Er war damit der einzige Lichtblick, der einen Preisanstieg verzeichnete – anders als die anderen drei Hauptkategorien, die in der Studie untersucht wurden: verpackte Lebensmittel, Getränke und Körperpflege.

Die Daten zeigten auch, dass vertrauenswürdige und lokale Marken besser durch die COVID-Pandemie gekommen sind als kleinere oder ausländische Marken. So verzeichneten beispielsweise chinesische Marken im Vergleich zum Vorjahr einen Marktwertzuwachs von 2 Prozent, während die ausländischen Marken 6 Prozent verloren.

„Chinesische Marken haben in bestimmten Kategorien wie Frischmilchprodukte außergewöhnlich gut abgeschnitten, und ihre Agilität bei der Reaktion auf die Marktnachfrage kann in Zukunft den Trend zur 'Premiumisierung' anführen", schätzte Jason Yu, Geschäftsführer von Kantar Worldpanel in China.

Über Livestreaming-Kanäle, mit denen eindrucksvolle Erlebnisse, persönliche Empfehlungen und eine unterhaltsame Alternative zu physischen Einkaufstouren in stationären Geschäften geboten werden kann, wurden bis zu 7 Prozent des Gesamtumsatzes in den Bereichen FMCG, Bekleidung und Elektronik erwirtschaftet. Dies sei ein Hinweis für Unternehmen, Trends mit einer verbraucherzentrierten Mentalität und datengesteuerten Erkenntnissen zu analysieren, erläuterte Derek Deng, Partner und Co-Autor des Bain-Berichts.

Folgen Sie uns auf Facebook und Twitter!

German.people.cn, die etwas andere China-Seite.

Videos

mehr

Dokumentarfilmreihe

China Armutsbekämpfung

People's Daily hat heute die dreiteilige Dokumentarfilmreihe „Chinas Armutsbekämpfung“ veröffentlicht. Die Dreharbeiten dauerten drei Jahre. Das Team legte 46.845 Kilometer zurück, sammelte dabei 1326 Geschichten über die Armutsbekämpfung und schloss schließlich 21 Fälle zur Armutsbekämpfung in 11 Provinzen ein. Die Reihe gliedert sich in drei Teile mit den Titeln „Weg der Armutsbekämpfung“, „Armutsbekämpfungsweisheit“ und „Ehrgeiz erleuchtet die Zukunft“.

Interviews

mehr

Altbundeskanzler Schröder: Große Herausforderungen lassen sich nur gemeinsam meistern

Die chinesisch-deutschen Beziehungen lagen dem ehemaligen Bundeskanzler Gerhard Schröder während seiner Regierungszeit besonders am Herzen. Auch im politischen Ruhestand hält Schröder dieses Engagement aufrecht. Im Gespräch mit People’s Daily Online äußert sich der Bundeskanzler a.D. über die zunehmenden Herausforderungen der bilateralen Beziehungen und wagt einen Ausblick auf Deutschlands „Post-Merkel-Ära“.

Chinesische Geschichten

mehr

Freiwillige

UN ehrt junge Chinesin im Kampf gegen das Coronavirus

In dieser COVID-19-Krise gibt es auch zahlreiche junge Menschen, die das starke Bedürfnis haben, helfen zu wollen. Mit ihren guten Taten kämpfen sie gegen die Pandemie und erwecken neue Hoffnung in der Gesellschaft. Einige dieser jungen Helden wurden nun offiziell von der UN geehrt. Unter ihnen ist auch die Chinesin Liu Xian.

Archiv

mehr