25-03-2020
25-03-2020
Die Verschiebung der Olympischen Spiele 2020 in Tokio wird laut einem in Beijing ansässigen Sportmarketing-Experten einen Schatten auf die chinesische Sportszene werfen. Unter den kommerziellen Folgen werden Veranstalter und verwandte Unternehmen leiden.
Adam Zhang, Gründer der in Beijing ansässigen Sportmarketing-Beratungsfirma Key-Solutions sagte: „Die gemeinsame Entscheidung des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) und der japanischen Organisatoren, die Olympischen Sommerspiele in Tokio zu verschieben, stellt chinesische Unternehmer im Bereich Sportmarketing nun vor große Herausforderungen. Sponsoring-Programme, PR-Kampagnen und verwandte Dienstleistungen wurden abrupt ausgesetzt oder eingestellt.“
Am Dienstagabend sagte Zhang in einem Interview mit der China Daily weiterhin: "Die Verschiebung der Spiele hat die Sponsoren, darunter einige chinesische Unternehmen, überrumpelt, da ihre Marketingkampagnen nun unterbrochen werden.“
"Die Unsicherheit, die durch die Verzögerung entsteht, wird es auch verwandten Geschäftsbetreibern erschweren, zukünftige Kampagnen durchzuführen oder weitere Investitionen zu tätigen."
In einer am Dienstagabend veröffentlichten gemeinsamen Erklärung bestätigten die Organisatoren des Internationalen Olympischen Komitees, dass die Spiele auf einen Zeitpunkt nach 2020, jedoch nicht später als im Sommer 2021 verschoben werden, um die Gesundheit der Athleten und aller an den Spielen Beteiligten zu schützen.
Die Ausrichtung der Olympischen Spiele in Tokyo im Jahr 2021 wird wahrscheinlich die nationalen Meisterschaften in China und die Universiade in Mitleidenschaft ziehen, die im selben Jahr in den Provinzhauptstädten Xi'an in Shaanxi und Chengdu in der Provinz Sichuan stattfinden sollen.
Diese Veranstaltungen überschneiden sich dann mit den Olympischen Spielen und stehen vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit von Fans, Medien und Sponsoren auf sich zu ziehen und gleichzeitig ihre eigenen Wettkampfpläne sowie Fernsehverträge neu zu ordnen.
"Die Verschiebung der Olympischen Spiele nach 2021 wird das nächste Jahr zu einem Jahr machen, in welchem der Sport im Vordergrund stehen wird. Das allgemeine öffentliche Interesse an Sport- und Spitzensportlern wird um die Zeit der Olympischen Spiele zunehmen, was eine größere Exposition für sportbezogene Aktivitäten insgesamt bedeutet. Die Organisatoren sollten untersuchen, wie sie das wachsende Interesse an Sportveranstaltungen nutzen können, um für ihre eigenen Veranstaltungen zu werben“, betonte Zhang.
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