Ältere chinesische Konsumenten sind im Herzen jung geblieben

Chinesische Verbraucher scheinen im Herzen jünger zu sein als ihre Kollegen in den USA und Japan, und dies spiegelt sich trotz einer zunehmend alternden Gesellschaft in ihren Konsumgewohnheiten wider, wie ein aktueller Bericht zeigt.

Ältere Chinesen mit einem Roboter in einem Seniorenheim in Hangzhou in der Provinz Zhejiang.

[Foto von Lin Yunlong für China Daily]

Chinesische Verbraucher scheinen im Herzen jünger zu sein als ihre Kollegen in den USA und Japan, und dies spiegelt sich trotz einer zunehmend alternden Gesellschaft in ihren Konsumgewohnheiten wider, wie ein aktueller Bericht zeigt. Chinesen nutzen technologische Produkte und Dienstleistungen häufiger als ihre Kollegen in den USA und Japan, und die meisten nutzen Handy-Apps und Social-Media-Plattformen, um sich über interessante Themen zu informieren, heißt es in einem Bericht vom Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai, ein Tochterunternehmen der in Tokio ansässigen Werbeagentur Hakuhodo, und der Communication University of China.

Für den vergangene Woche in Beijing veröffentlichten Bericht wurden insgesamt 5.000 Menschen im Alter zwischen 20 und 59 Jahren befragt, die im Alltag Smartphones verwenden. Sie leben in erst- bis viertrangigen Städten in China, in der Kanto-, Kansai- und Küstenregion Japans sowie in New York, Los Angeles und Chicago in den Vereinigten Staaten. Die Forschung wurde sieben Jahre in Folge durchgeführt. „Die chinesischen Senioren akzeptieren aktiv die positiven Meinungen der jüngeren Generationen vor dem Hintergrund eines stabileren Wirtschaftswachstums in China in den vergangenen Jahren“, sagte Zhong Ming, leitender Forscher des Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai. „Wir haben festgestellt, dass das durchschnittliche psychologische Alter der chinesischen Befragten 31,9 Jahre beträgt, während es in Japan 32,9 Jahre und in den USA 37,1 Jahre beträgt. Im Vergleich zu vor zwei bis drei Jahren sind ältere Generationen leichter von jungen Menschen beeinflusst und ihre Mentalität ist jünger“, sagte er.

Unter den Befragten gaben 35 Prozent der Chinesen an, dass sie sich besonders für die Marken und Dienstleistungen von technologischen Geräten wie Mobiltelefonen und Computern interessieren. Die Zahl, die von Japanern und Amerikanern registriert wurde, war höher als 9 Prozent. Darüber hinaus gaben 16 Prozent der Chinesen an, dass sie den Marken von Kleidung, Schuhen und Taschen besondere Aufmerksamkeit schenken. In den USA waren es mehr als 14 Prozent, in Japan weniger als 18 Prozent. „In China machen viele ältere Paare Hochzeitsfotos nach, um ihren Jahrestag zu feiern, und Mütter mittleren Alters sind bereit, sich über die neuesten Mode- und Make-up-Tipps zu informieren. Außerdem spielen einige ältere Menschen gern Computerspiele und verwenden Modewörter. Die älteren Generationen nehmen die Ansichten der jungen Leute aktiv auf und gehen auf sie ein“, sagte Zhong. Unter den Befragten aus China erreichten diejenigen, die in dritt- und viertrangigen Städten leben, 77,7 Punkte, mehr als die

Einwohner der Metropolen, was auf ein erhebliches Konsumausgabeninteresse in kleineren chinesischen Städten hinweist, so der Bericht.