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China reguliert Influencer-Marketing

(German.china.org.cn)

Montag, 11. November 2019

  

China hat Maßnahmen ergriffen, um die Qualität der online und insbesondere durch Influencer-Marketing verkauften Produkte zu gewährleisten. Dies berichtete Legal Daily am 8. November.

Am 1. November habe die Staatliche Radio- und Fernsehverwaltung eine Anweisung herausgegeben, nach der Influencer, die kommerzielle Artikel bei Livestreams bewerben, sicherstellen müssen, dass nur für Qualitätsprodukte geworben wird, hieß es. Dies gelte insbesondere für den bevorstehenden weltweit größten Onlineshopping-Tag und Single's Day am 11.11.

Das Marketing über Influencer ist zu einer wichtigen Strategie bei der Steigerung des Online-Verkaufs geworden. Im vergangenen Jahr verzeichnete das Online-Streaming ein explosives Wachstum und trug 100 Milliarden Yuan zum Umsatz von Online Handels-Plattformen bei.

Mit dem Geschäftsboom sind jedoch auch einige Probleme aufgetreten, was beispielsweise minderwertige Produkte oder mangelhafte Kundendienstleistungen betrifft.

Laut der Anweisung sollen die Influencer für ihre Livestreams nun sicherstellen, dass ihre Inhalte den Werbegesetzen und -bestimmungen entsprechen, die Preise für den Zuschauer korrekt gekennzeichnet und ersichtlich sind und die Verbraucher nicht getäuscht oder irregeführt werden.

Liu Yuanju, ein Forscher am SIFL-Institut in Shanghai, sagte, dass Online Handels-Plattformen als wichtiger Teil der Geschäftskette unzulässige Werbung bestrafen sollten, indem sie Konten von Personen schließen, die gegen Bestimmungen verstoßen, eine Branchen-Blacklist erstellen und Verstöße den entsprechenden Aufsichtsabteilungen rechtzeitig melden.

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