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Junge Kleinstädter sind Chinas zukünftige Konsumantreiber

(German.china.org.cn)

Donnerstag, 09. Mai 2019

  

Als Kleinstadtjugend bezeichnet ein kürzlich vom Zentralkomitee der Kommunistischen Jugendliga Chinas veröffentlichter Bericht Menschen zwischen 18 und 35 Jahren, die in Gemeinden, Landkreisen und Städten auf Präfekturebene leben.

Obwohl sie aus Städten niedrigeren Ranges stammen, werden sie in den letzten Jahren allgemein als Hauptmotor des Konsumwachstums in China angesehen. Viele Analysten glauben, dass diejenigen Unternehmen, die diese Schicht für sich gewinnen, den Markt in China dominieren werden.

Xing Ziqiang, Chefökonom der Investmentbank Morgan Stanley China, sagte, diese Altersgruppe werde in den nächsten zehn Jahren ein Hauptmotor für das Konsumwachstum sein. Der Konsum in Städten des dritten und vierten Ranges werde im Jahr 2030 voraussichtlich 45 Billionen Yuan erreichen. 2017 waren es noch 15 Billionen Yuan. Laut Angaben der Beratung für mobiles Internet iiMedia Research zählte China im vergangenen Jahr schätzungsweise 112 Millionen Jugendliche aus Kleinstädten.

Chen Ke, ein Senior-Partner des globalen Beratungsunternehmens Roland Berger, sagte, dass Jugendliche aus Kleinstädten mit niedrigeren Immobilienpreisen im Vergleich zu Gleichaltrigen, die in größeren Städten leben, ein beträchtliches verfügbares Einkommen hätten und eher bereit seien, einen größeren Teil ihres Einkommens für den täglichen Konsum auszugeben:

 „Sie haben auch den Wunsch, ein besseres materielles und spirituelles Leben zu führen, interessieren sich zunehmend für persönliche Produkte und sind eher bereit, Zeit für Unterhaltung und Hobbys zu verwenden, da sie mehr Freizeit haben als ihre Altersgenossen in großen Städten." In den letzten Jahren sei der Umsatz in vielen Sektoren in untergeordneten Städten schneller gewachsen als in Großstädten, einschließlich Kleidung, Essen, Trinken oder Haushaltsartikel.

Während des Frühlingsfestes im Februar übertrafen Jugendliche aus kleineren Städten ihre Altersgenossen in größeren Bevölkerungszentren hinsichtlich des Verbrauchs auf wichtigen E-Commerce-Plattformen, einschließlich der Anzahl der Bestellungen und der gekauften Produkte.

Jugendliche aus Kleinstädten haben auch die Filmindustrie gestärkt. Im ersten Quartal dieses Jahres beispielsweise stammten etwa 56 Prozent der Einnahmen an den Kinokassen für „The New King of Comedy“ und 46 Prozent für „Crazy Alien“ aus Städten der unteren Ränge.

Während des Frühlingsfestes stieg der Anteil der Jugendlichen aus kleinen Städten, die eine Reise unternahmen, um 101 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, verglichen mit 50 Prozent unter Gleichaltrigen in größeren Städten, so das große Online-Reisebüro Ctrip.

Etwa 70 Prozent der Jugendlichen in den Kleinstädten leben von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck, und der größte Teil ihres Geldes wird für Haushaltsgegenstände, Luxusartikel, Unterhaltung und Reisen aufgewendet, heißt es in einem Bericht über diese Altersgruppe, der kürzlich vom Zentralkomitee der Kommunistischen Jugendliga Chinas veröffentlicht wurde.

„Sie mögen auch hochwertige Produkte, gute Marken und sind daran interessiert, Trendsetter zu sein", sagte Sun Hongyan, Forscher am China Youth and Children Research Center. Sun, der Hauptautor des Berichts, gab an, dass 35,5 Prozent der Jugendlichen in Kleinstädten Mobiltelefone oder elektronische Geräte mit den neuesten Designs bekannter Marken verwenden würden.

Jason Yu, Geschäftsführer von Kantar Worldpanel, sagte, dass Jugendliche aus Kleinstädten die neuesten Informationen, Produkte und Lebensstile im Internet suchten. Die Kluft zwischen Jugendlichen in Städten der niedrigeren Ränge und denen in Metropolen habe sich stark verringert: „Jugendliche aus Kleinstädten haben jetzt einen breiteren Horizont, sind gut informiert und einige haben sogar begonnen, avantgardistische Lebensstile zu führen", erklärte er.

Kurzvideo-Apps wie Douyin und Kuaishou bieten wichtige Plattformen, um sich über die Außenwelt zu informieren. Sie nutzen auch gerne soziale Netzwerkplattformen wie Pinduoduo und WeChat, auf denen sie Produkte kaufen, sich mit Freunden unterhalten oder sich über die neuesten Modetrends informieren.

Sun sagte, dass Jugendliche in den Kleinstädten mehr Freizeit hätten als ihre Altersgenossen in Großstädten, weil sie weniger Arbeitsdruck und kürzere Pendelzeiten hätten. Sie verbringen diese Zeit hauptsächlich online oder treffen sich mit Freunden. 88,7 Prozent der Jugendlichen aus Kleinstädten surfen im Internet, 80,6 Prozent sind mit Freunden unterwegs und 60 Prozent schauen sich Filme an, so Suns Bericht.

Chen von Roland Berger sagte, dass Jugendliche aus Kleinstädten zwar die Lücke zu ihren Pendants in größeren Städten in vielerlei Hinsicht verkleinern, aber dennoch weiterhin viele unterschiedliche Anforderungen bestünden. Wenn Unternehmen sie gewinnen wollen, sei es deshalb wichtig, dass sie sich ein tieferes Verständnis für diese Jugendlichen aneignen und entsprechende Strategien entwickeln, sei es beim Aufbau von Markenbekanntheit oder bei der Bereitstellung spezialisierter Produkte und Vertriebskanäle. 

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