Reiche Verbraucher wurden nicht durch Unsicherheiten abgeschreckt, und die Generation der um die Jahrtausendwende geborenen Chinesen spielt im Luxusmarkt eine bedeutende Rolle.

Das Verlangen wohlhabender chinesischer Konsumenten nach Luxusprodukten blieb in diesem Jahr trotz einer weltweiten wirtschaftlichen Unsicherheit robust, wobei die Kaufkraft der jüngeren Generationen stark anstieg, wie eine Branchenumfrage belegt. Für die gemeinsame China Luxury Forecast für 2019 von Ruder Finn und der Consumer Search Group wurden 1.075 Verbraucher in mehr als 130 Städten auf dem chinesischen Festland und 310 Verbraucher in Hongkong befragt.

Rund 46 Prozent der Befragten aus dem Festland und 32 Prozent aus Hongkong gaben an, sie planten, in den kommenden zwölf Monaten mehr für Luxusprodukte auszugeben. Die Verbraucher auf dem chinesischen Festland gaben 2018 durchschnittlich 240.000 Yuan für Luxusartikel aus. Das durchschnittliche Jahreseinkommen der befragten Haushalte betrug auf dem chinesischen Festland 1,4 Millionen Yuan (183.000 Euro) und in Hongkong 975.286 HK-Dollar (110.000 Euro). „Was in den vergangenen zehn Jahren unverändert geblieben ist, ist die Tatsache, dass sich China und die chinesischen Verbraucher insgesamt aufwärts bewegen“, sagte Gao Ming, Vizepräsident und Geschäftsführer von National Luxury Practice, China, bei Ruder Finn Asia. Gao stellte einige wichtige Trends auf dem Markt fest, darunter die Digitalisierungstransformation von Kommunikation und Marketing sowie die massive Steigerung der Kaufkraft bei der jüngeren Generation der Region.

Um die Jahrtausendwende geborene Chinesen waren in den vergangenen zwei bis drei Jahren die wichtigste Zielgruppe der Konsumenten für fast jede Luxusmarke. Dem Bericht zufolge waren die Gesamtausgaben für Luxusgüter in den vergangenen zwölf Monaten in China unter Chinesen im Alter zwischen 26 und 35 Jahren im Durchschnitt höher. Laut dem Bericht sind die meisten Menschen aus der Generation bereit, online einzukaufen. Die Verbraucher auf dem chinesischen Festland kauften mehr Kleidung, Schuhe und Schönheitsprodukte, wobei über 70 Prozent angaben, dass sie bereit wären, jegliche Luxusartikel, außer Autos, online zu kaufen. Sie sagten, sie zögen es vor, Waren von chinesischen E-Commerce-Giganten JD und Tmall zu kaufen.

Konsumenten von Luxusgütern nutzen hauptsächlich digitale Kanäle, um Marken- und Produktinformationen zu erhalten, besagt der Bericht. In China dominieren digitale Kanäle, da vier der führenden Informationskanäle des Landes digital sind. Aus dem Bericht geht auch hervor, dass die Konsumenten ab 46 Jahren in Bezug auf ihre geplanten Kaufaktivitäten in den kommenden 12 Monaten die positivste Konsumstimmung zeigen. Auf die Frage nach den Gründen für den Kauf von Luxusgütern gaben die Verbraucher auf dem chinesischen Festland an, dass sowohl ihr Geschmack als auch die Verbesserung der Lebensqualität wichtige Faktoren sind. Verglichen mit der vorherigen China Luxury Forecast habe sich die Kaufhaltung der Luxuskonsumenten auf dem chinesischen Festland von "Angeberei gegenüber Outsiders" hin zu "Verbesserung der Lebensqualität für sich selbst" verschoben, was die Tatsache unterstreiche, dass der persönliche Geschmack von Luxuskonsumenten auf dem chinesischen Festland immer raffinierter werde, sagte Gao.

Kleidung und Schmuckprodukte standen in diesem Jahr ganz oben auf der Einkaufsliste der Konsumenten ausländischer Produkte. Kleidung war auch eine führende Kategorie für Online-Shopping unter chinesischen Verbrauchern. Die Hälfte der befragten Konsumenten plant, in den kommenden zwölf Monaten mehr für Kleidung auszugeben. Bei Luxusreisen ins Ausland konzentrieren sich die chinesischen Verbraucher stark auf Shopping und verwenden einen Anteil von fast 30 Prozent ihres gesamten Reisebudgets dafür, so der Bericht. Durchschnittlich machten reiche Konsumenten aus dem chinesischen Festland im Zeitraum der Umfrage 2,8 internationale Reisen. Unter ihnen sind gute Shopping-Möglichkeiten der wichtigste Faktor für die Präferenzen von Reisezielen. Besucher vom chinesischen Festland bevorzugen Hongkong sowohl als Reiseziel als auch als Einkaufsziel außerhalb des Festlands.

In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass Marken sich vor dem Hintergrund der Volatilität des Marktes nicht auf einen einheitlichen Ansatz verlassen können. Vielmehr "müssen Unternehmen die vielfältigen Möglichkeiten des Verbrauchermarktes voll ausschöpfen, um sich erfolgreich mit dem sich wandelnden Gesicht der chinesischen Luxusverbraucher zu befassen", sagte Gao.