Ein Benutzer scannt das chinesische Schriftzeichen „Fu“ mit der Alipay-App, um vor dem Frühlingsfest ein sogenanntes „hongbao“ zu erhalten.
Es ist wieder die Zeit des Jahres, in der die Chinesen „hongbaos“ (deutsch: rote Umschläge) mit teils hohen Geldbeträgen verschenken, um damit Wohlstand und Glück zu wünschen.
Für Technologieunternehmen ist dies ein jährliches Schlachtfeld, um Benutzer dazu zu bewegen, sich durch finanzielle Anreize und Werbeangebote an ihre jeweiligen Dienstleistungen zu halten. Alipay, das nach Marktanteil größte Drittanbieter-Zahlungsinstrument des Landes, gab am Montag bekannt, dass es Nutzern, die an ihrer Aktion teilnehmen, Anreize in Höhe von insgesamt 500 Millionen Yuan (73,6 Millionen US-Dollar) anbiete, die die Bindung der Nutzer an die Alipay-App effektiv erhöhen könnten.
Vom 25. Januar bis zum 4. Februar ermöglicht ein auf erweiterter Realität basiertes Spiel das Sammeln virtueller roter Umschläge durch Scannen des chinesischen Zeichens „Fu“ (deutsch: Glück oder Reichtum), welches vor dem chinesischen Neujahr, das am 5. Februar stattfindet, überall zu sehen ist.
Zum Beispiel können diejenigen, die fünf verschiedene „Fu“s mit unterschiedlichen Segen gesammelt haben, den Geldpreis gleichermaßen aufteilen. Andere Angebote schließen bezahlte Reisen nach Europa für Fußballspiele oder eine vollständige Rückerstattung aller auf „Huabei“ genutzter Kredite.
Das Unternehmen gab an, seit der Einführung im Jahr 2016 seien bis zu 100 Millionen Menschen an der Aktivität beteiligt gewesen. Auch 70 Millionen ältere Menschen und Benutzer aus 2000 ausländischen Städten seien drei Jahre in Folge dabei gewesen.
„Chinesen haben während des chinesischen Neujahrs die Tradition, „hongbaos“ zu verschicken. Dies ist die beste Gelegenheit für Unternehmen, Markenbekanntheit aufzubauen und die Anzahl der Nutzer ihrer Apps zu erhöhen, insbesondere in ländlichen Gebieten", sagte Neil Wang, Präsident des Beratungsunternehmens Frost & Sullivan in China.
In den letzten Jahren haben sich Chinas große Internet-Unternehmen als Sponsoren für die jährliche Gala des „China Central Television Spring Festival“ angemeldet, um Promotionsangebote für „hongbaos“ durchzuführen, die es ihnen ermöglichen, Kunden auch während des wichtigsten Feiertags des Landes so lange wie möglich mit ihren Apps zu beschäftigen .
Nach WeChat, Taobao und Alipay trat die Suchmaschine Baidu dieses Jahr in den Kampf ein, indem sie bis zu 1 Milliarde Yuan (150 Millionen US-Dollar) digitales Bargeld bereitstellte, das im Vorfeld des Jahres des Schweins ausgezahlt werden sollte. Das kostenlose Geld wird direkt auf dem Konto des Empfängers in der App hinterlegt. Der Empfänger kann das digitale Bargeld für zukünftige Einkäufe über die App verwenden oder es als Geschenk an Freunde und Verwandte senden, die ebenfalls diese App verwenden. Dadurch wird die Teilnahme der bestehenden Benutzer maximiert und es können neue Kunden gewonnen werden.
Im Rahmen einer Werbekampagne, die am 4. Februar endet, können Teilnehmer, die die QuickPass-App von „China UnionPay“ zum Scannen von Objekten mit dem Firmenlogo herunterladen und verwenden, Preisgelder von bis zu 2019 Yuan (297 US-Dollar) erhalten.
Die als „rotes Paketfest" bekannte Aktion umfasst auch andere Geldgeschenke, wenn sich die Benutzer täglich bei der App anmelden, neue Benutzer empfehlen oder Geld über die App übertragen.
Tencent, das 2014 auf die Idee des digitalen „hongbaos“ kam und die Verbreitung von WeChat-Pay kategorisch steigerte, bietet in diesem Jahr keine großen Anreize. Es wurde nur eine Funktion eingeführt, mit der Unternehmen und Organisationen ihre roten Pakete anpassen können.
Chinas Markt für Drittanbieter für Zahlungen in Höhe von 43,8 Billionen Yuan (6,48 Billionen US-Dollar) wird von Alipay (53,7 Prozent) und WeChat Pay (38,8 Prozent) dominiert, wie die Marktberatung „Analysys“ im Dezember mitteilte.