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Revival der Buchhandlungen in China

(German.china.org.cn)
Freitag, 11. Januar 2019
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Nach einem anhaltenden Einbruch haben die stationären Buchhandlungen in China eine neue Entwicklungsrunde eingeläutet und 2018 zeigten sie sogar einen seltenen Expansionstrend.

„Heute sind Einkaufszentren, Gewerbeimmobilien, öffentliche Einrichtungen, Wohnvierteln, Gemeinden, Sehenswürdigkeiten und Schulen bestrebt, qualitativ hochwertige Buchhandlungen zu gewinnen", sagte Dong Yiwei, stellvertretender Leiter der Druck- und Verlagsabteilung in der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit des Zentralkomitees der Kommunistischen Partei (KP) Chinas auf der Konferenz der chinesischen Buchhandlungen am 8. Januar in Beijing.

Dong erklärte, dass für Chinas physische Buchhandlungen letztes Jahr eine „Fensterperiode" eingeläutet wurde, die neue Möglichkeiten bietet, Buchläden dabei zu helfen, wieder größer und stärker zu werden.

Chinas staatseigene Buchhandlungskette „Xinhua Bookstore“ eröffnet neben privaten Buchhandelsketten und Internet-basierten Unternehmen der neuen Medien eine Reihe neuer Buchhandlungen im ganzen Land.

„Wir hatten zwar befürchtet, dass physische Buchhandlungen versagen und verschwinden würden, aber dann haben wir gesehen, dass sie 2018 in einem erstaunlichen Tempo expandierten", sagte Cheng Sanguo, Gründer von „Bookdao.com“, einer Portalwebsite der Verlagsbranche.

Große Buchhandlungsketten und aufstrebende unabhängige Buchhandlungen haben sich dem Trend angeschlossen, neue Filialen zu eröffnen. Einige Buchhandlungsketten eröffnen innerhalb eines Jahres über 100 Geschäfte, sagte Cheng und sagte voraus, dass es in den kommenden zwei Jahren mehr als 10 große Buchhandlungsketten geben würde. Jede von ihnen besitzt Hunderte von Buchhandlungen.

Ein gemischter Geschäftsbetrieb ist zu einem Haupttrend in Chinas Buchhandlung geworden. Laut einer Umfrage in 62 chinesischen Buchhandlungen, die von „Bookdao.com“ durchgeführt wurde, verkaufte nur eine nur Bücher und nur drei verkauften keine Nahrungsmittel oder Getränke. Alle befragten Buchhandlungen verkauften neben Büchern kreative Kulturprodukte und Schreibwaren.

Zwar expandieren stationäre Buchhandlungen in China in einem hohen Tempo, aber einige tief verwurzelte Probleme, die diese Geschäfte in Schwierigkeiten gebracht hatten, wurden immer noch nicht gelöst – vor allem das Problem, dass Beliebtheit und ein hoher Kundenstrom nicht in entsprechende Umsätze und Gewinne umgewandelt werden.

Während in China seit jeher gut dekorierte und kreative Buchhandlungen entstanden sind, hat der Verkauf von Büchern mit der Beliebtheit der Geschäfte nicht wesentlich zugenommen, denn statt Bücher zu kaufen, besuchen viele die Buchhandlungen nur zum Fotografieren und Kaffeetrinken.

„Physische Buchhandlungen müssen herausfinden, wie sie Kunden, die einfach nur Geschäfte besuchen, in Kunden verwandeln, die sich in Bücher stürzen," sagte Cheng. 

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