Chinas Markt für Online-Celebrities ist im vergangenen Jahr weiter gewachsen. Social-Media-Persönlichkeiten werden immer geschickter darin, ihre Präsenz im Internet in wirtschaftlichen Erfolg umzumünzen.

Ein Online-Sternchen bei der Vorführung ihrer Livestream-App in Wuhan, Foto: Miao Jian für China Daily.

„Bis Mai 2018 ist die Zahl von Cybercelebrities mit einer Anhängerschar von mehr als 100.000 Personen um 51 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Die Zahl der Follower insgesamt wuchs um 25 Prozent auf 588 Millionen Personen an“, hieß es im 2018 China Online Celebrity Economic Insight genannten Bericht. Er wurde am Dienstag von dem Marktforschungsunternehmen iResearch und der Social-Media-Plattform Sina Weibo in Shanghai vorgestellt.

Darin kommen die Marktforscher zu dem Schluss, dass der Markt für Cybersternchen und deren Followern im vergangenen Jahr deutlich gewachsen sei. „Chinesische Online-Celebrities haben ein höheres Bildungsniveau und jüngere Fans. Schleichwerbung für Markenprodukte zu machen, ist ihre Haupteinnahmequelle“, war dem Bericht zu entnehmen.

Der Aufstieg der Internet-Celebrities und die potenzielle Reichweite haben den Sektor in die Lage versetzt, eine vollständige Wertschöpfungskette zu errichten. „Internet-Celebrities kommen aus ganz unterschiedlichen Regionen. 35,3 Prozent leben in erstrangigen Städten wie Beijing, Shanghai und Guangzhou, 27,6 Prozent aus zweitrangigen Städten, 17,3 Prozent aus drittrangigen Städten, 14,3 Prozent aus viertrangigen Städten und 5,4 Prozent von außerhalb des chinesischen Festlandes“, zählte der Bericht auf.

Das Ausbildungsniveau der Online-Celebrities steigt. 63 Prozent haben einen Bachelorabschluss, 12,8 Prozent einen Master und 1,8 Prozent sind promoviert. 54 Prozent von ihnen wurden in den 80er-Jahren geboren, 31,8 Prozent in den 90ern.

Die Zahl der monatlich aktiven Weibo-Nutzer stieg im ersten Quartal des Jahres auf 411 Millionen, täglich würden 184 Millionen Menschen den Dienst benutzen, sagte Cao. Die 20.000 einflussreichsten Weibo-Influencer hätten bereits jeweils mehr als eine Million Follower.

Die meisten Inhalte würden durch Videoclips verbreitet. Das Marktvolumen stieg im vergangenen Jahr um 156 Prozent auf 4,87 Milliarden Yuan. 2018 werde die Zahl auf 19,52 Millionen steigen, bis 2020 werde sich das Volumen auf 79,71 Milliarden Yuan vervierfacht haben.

„Der Inhalt kann einen Wert schaffen und auch traditionelle Geschäftsmodelle umformen“, sagte Zhang Kaiyi, die seit ihrem ersten Videoclip im November 2017 bereits 4,84 Millionen Follower hinter sich scharen konnte. Ihr Erfolgsgeheimnis sei die spaßige, lebensnahe und kreative Gestaltung der Clips.

Viele Unternehmen beginnen bereits damit, Werbeverträge mit Online-Celebrities zu schließen, um das Image der eigenen Produkte aufzuwerten. Im vergangenen Jahr schlossen rund 57 Prozent aller Online-Celebrities Werbeverträge ab, ein Jahr zuvor waren es noch 23,1 Prozent gewesen.