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Junge Männer treiben Wachstum der Schönheitsbranche an

(German.china.org.cn)
Dienstag, 24. April 2018
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Ein Moderator in Shanghai trägt kurz vor seiner Livestreaming-Show noch Lippenstift auf, Foto: Niu Jing für China Daily.

Chinas Generation der nach 1995 geborenen gibt mehr Geld für Schönheits- und Kosmetikprodukte aus, als Menschen anderer Altersgruppen. Vor allem die Verwendung von Gesichtsmasken, Hautpflegeprodukten und Gesichtsreinigern für Männer verzeichnet ein explosives Wachstum, wie aus einem Bericht des chinesischen Drogeriemarktes Vipshop Holdings und dem Marktforschungsunternehmen iResearch hervorgeht. Demnach stieg der Umsatz bei Schönheits- und Makeupprodukten im Segment der nach 1995 geborenen Männer im vergangenen Jahr um 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Vor allem BB Cream, Lippen- und Augenbrauenstifte lagen in dieser Altersgruppe im Trend.

„Wir haben herausgefunden, dass 18,8 Prozent der Männer der Post-95er-Generation BB Cream benutzen, 18,6 Prozent benutzen Lippenstift, 8,8 Prozent der jungen Männer zeichnen ihre Augenbrauen nach und 8,5 Prozent benutzen Eyeliner“, sagte Wu Yiran, Managerin von iResearch in Südchina. Dies lasse darauf schließen, dass junge Menschen einen exquisiteren Lebensstil bevorzugen.

44,8 Prozent der Befragten sagten, sie würden täglich Lippenstift benutzen, 11,8 Prozent mehr als in anderen Altersgruppen. Fast 50 Prozent von ihnen tragen ständig einen Lippenstift bei sich. Jeder Fünfte sagte, er besitze mehr als fünf verschiedene Lippenstifte.

Auch Luxusprodukte wie Uhren, Taschen und Koffer werden unter jungen Männern immer beliebter. Ein Drittel zeigte Interesse daran. Produkte, die im Internet beliebt sind, werden von dieser Generation oft gekauft. Ihr Streben nach Marken sei personalisiert und divers, meint Wu. „Über 60 Prozent der Post-95er besucht mindestens einmal am Tag E-Kommerz-Plattformen, jeder Zehnte kauft einmal täglich dort ein.“

Diese Generation ist während der schnellsten Periode wirtschaftlichen Wachstums groß geworden. Viele sind in Städten aufgewachsen und hatten Zugang zu Fernsehen, Internet und Social-Networking-Plattformen. Nun werden sie zu einer der wichtigsten Konsumentengruppen.

„Wir werden uns weiterhin auf Jugendliche und die Post-95er-Generation fokussieren und unsere Bemühungen verbessern, diejenigen Marken zu verkaufen, die von dieser Konsumentengruppe bevorzugt werden, indem wir ihr Konsumverhalten beobachten und mehr Informationen von ihnen einholen“, sagte Huang Hongying, Vizepräsidentin von Vipshop.

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