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Freizeitindustrie profitiert von chinesischen Singles

(German.people.cn)
Donnerstag, 17. August 2017
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Die Zahl der Singles in China ist genauso hoch wie die Gesamtbevölkerung von Russland und Großbritannien zusammen. Aus diesem Grund hat die chinesische Freizeitindustrie ihr Augenmerk auf die 200 Millionen alleinstehenden chinesischen Erwachsenen gerichtet, die über entsprechendes Einkommen verfügen und dieses bereitwillig ausgeben.

Mode-, Unterhaltungs-, Lebensmittel- und Reiseunternehmen haben Singles als besondere Zielgruppe von Luxusartikeln erkannt, da diese sich unter alleinstehenden Stadtbewohnern besonderer Beliebtheit erfreuen. Sie können sich die entsprechenden Produkte leisten und mögen den Gedanken, sich selbst etwas Gutes zu tun.

Der Single-Service von Haidilao hat der chinesischen Hotpot-Restaurantkette dazu verholfen, die beliebteste ihrer Art in ganz China zu werden. Hotpot ist ein traditionelles chinesisches Gericht, dass typischerweise gemeinsam in der Gruppe geteilt wird und wurde nun an die Bedürfnisse von Singles angepasst. Es werden beispielweise Stofftiere, wie große Teddybären oder Stoffhühner, als Ersatz für die fehlende Begleitung bereitgestellt und Gäste, die auf einen Tisch warten, können sich eine Maniküre machen lassen oder ohne Aufpreis eine Schultermassage erhalten. Eine Kellnerin aus einer Shanghaier Haidilao-Filiale sagte, der Service helfe den Menschen, sich weniger einsam zu fühlen.

Auch der chinesische Internetgigant Alibaba machte sich die Gruppe der Alleinstehenden zunutze und startete 2009 eine Verkaufsaktion zum „Singles‘ Day“, die immer am 11. November stattfindet und heutzutage eines der weltweit größten Onlineshopping-Events darstellt. 2016 erzielte Alibaba 17,8 Milliarden US-Dollar Bruttowarenvolumen.

Gemäß der Unternehmensberatung Bain & Company erzielten Essenslieferdienste in China dank der wachsenden Singlewirtschaft 44 Prozent Umsatzwachstum. Meituan, Chinas größter Essenslieferdienst, sagte, dass 65 Prozent seiner Bestellungen durch unverheiratete Kunden erfolgten, bei denen Fast Food als populärste Bestellart unter den Singles rangiere.

„Singles stellen für uns die wichtigste Kundengruppe dar“, sagte der Geschäftsführer von Meituan, Wang Puzhong. „Chinesische Gerichte sind recht kompliziert und langwierig in der Zubereitung, also halten Singles das Kochen im Vergleich zum Bestellen von Essen für Zeitverschwendung.“

Dieser Trend kann auch in anderen asiatischen Ländern beobachtet werden. Die japanische Kette Muji hat kleinere Reiskocher, Öfen und Wasserkocher für Singles entworfen. Fast ein Viertel der japanischen Männer im Alter von 50 Jahren oder älter sind gemäß einer landesweiten Volkszählung unverheiratet. In japanischen Restaurants sind spezielle Sitze mit Trennwänden üblich, damit Personen ohne Begleitung ihre Mahlzeiten alleine genießen können.

„Die Singlewirtschaft wird von einer tiefgreifenden Veränderung im Verständnis der Menschen begleitet, die das Konzept des Single-Bleibens nicht mehr als Stigma ansehen“, sagte die Boston Consulting Group in einem kürzlich erschienenen Bericht. Singles „essen, reisen und gehen ihren Aktivitäten alleine nach.“

Chen Nie, eine 23-jährige Single-Frau aus Shanghai, durchlebte eine Reihe von Emotionen, als ihr bei der Restaurantkette Haidilao ein Teddybär angeboten wurde. „Zuerst war ich fassungslos. Dann fühlte ich mich geborgen“, sagte sie. „Aber letztendlich war es mir unangenehmen, da es mich daran erinnerte, dass ich Single bin.“

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